求一篇体育用品市场营销方案

陕西奥力健康科技有限责任公司（以下简称奥力）是一家以销售健身器材为主的企业，主要代理美国乔山、凯利斯、模斯三大品牌健身器材；同时兼售户外运动器械。奥力销售各种室内外健身器械。主要产品有跑步机、健身车、椭圆机、自由力量器材、体能检测器材等等。据调查，健身器材在互联网上的表现如下：

百度搜索“健身器械、健身器材”，第一页全部为竞价排名网站；第二页往后为自然排名，排名前10位的均是国内老牌健身器材经销商。其网站在互联网上权重很高，网站优化时间长，搜索引擎友好度高，竞争激烈，无可比性而言。
百度搜索“西安（陕西）健身器械、西安健身器材”，第一页前2位为竞价排名网站，分别是陕西菲特体育用品公司和西安英派斯专卖店；第3位是赶集网的挂靠网站，其快照日期为12月14日，说明其网站更新比较缓慢，百度收录页面不多；第4位是西安新生活健身器材网，其网站可以说是一个西安本地的门户型健身器材网，优化和竞价同时来做，网站访问量高，网站内容丰富，不足的是网站结构过于老化，用户体验度不高；第5-7位均是挂靠门户网站，对比性低。
奥力网站的受众对象主要是陕西乃至西北地区的用户。综上，对于奥力的网站优化工作，我们建议选择地域性的词语来进行优化，使之达到优化最大化、效果最大化。

在关键字的选择上，可以采用“地域名词+热门关键字”的形式来进行搜索引擎优化。比如“西安健身器材、西安跑步机”等。

搜索引擎优化是一个相对竞价排名比较漫长的一项工作，短则1个月长则半年才会有效果。一旦搜索引擎收录并保持每天更新网站内容，那么排名的好坏只是时间问题。其成本不足竞价排名的1/5（每年），得到的回报有可能比竞价排名要多。竞价排名可以说是一个烧钱项目，钱花了不一定就能得到相应的回报，因为虚假点击多，这样只会加重企业的推广负担，实质性作用不大。

进行搜索引擎优化的首要工作就是网站必须具备做优化的功能。这关系到网站的结构，页面的布局以及程序代码的可控性等。对于奥力网站，我们始终贯穿以SEO为主要目的来进行网站的设计。