这个问题很简单,并非是不在中国生产,而是根本不对外分包一针一线,给你看看这篇有关奢侈品的文章,你就能理解了
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别,你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从另外一个角度上看(如营销学),奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一条“金利来”牛皮带可以卖到1000元人民币。一头黄牛,连皮带肉也仅卖到1000元。但你束上“金利来”皮带就很骄傲,让你披上一张牛皮就着实一番吓人了。可见,奢侈品及其品牌确有独到之处.
那么,奢侈品牌具有哪些特点呢?
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
2、看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“夏奈尔”时装也如此。
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。
4、专一性
奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了。如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了。
5、距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以这么说,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”。
看看这个呗?
外国品牌,你们在中国怎么了?
从多年前开始的东芝笔记本和柯达相机,缺陷产品在中国的对华歧视性不召回政策。。。到戴尔电脑在华媒体广告与实际产品不符。。。。。。到07年沸沸扬扬的LG在全国翻新机充当新品事件。。。。到去年夏普液晶:相同型号,在香港和外国的配置,到大陆就配置缩水且售价高涨的歧视性销售;再到不远东芝电视在中国的“竖线门”事件。。。。。。
太多太多,数不胜数。。。。。。。几乎,您能想到的甚至还敬仰的外国大品牌,似乎都开始习惯了对华歧视。
我们看到我们耳熟能详的外国知名品牌,在中国肆无忌惮的破坏游戏规则,玩弄中国消费者,他们看不起中国,他们本可以做的很好的事情,在中国就是故意做的不好。因为即使如此,中国人太多人依然喜欢这些品牌,喜欢受虐,人家当然无所顾忌,顺应民意,继续施虐。。。
太多的国人瞧不起国产,崇洋是中国人一直的固有心理,我们不是狭隘的魔族主意,可你看看人家外国是怎么对待你的?为了顺应民意,人家发现扮演施虐的角色,也过得很不错。到现在还依然众多的我们的同胞还在崇拜这些所谓的“高端名牌”。
作为国人,当要反思,他们为什么偏偏会在中国这样?
绝对没。在中国生产的都是假的。我哥们就在服装公司。他们家的国产的都是假的
别听那些胡扯
很多都在中国加工的
再运回去
再卖过来
就是那么贱