Apple Watch销量惨淡，这局面该宣布失败吗

今晚媒体们又要被苹果折磨通宵了，这样也好，总比一次次“狼来了”好。据说今晚那款神秘又早就不新鲜的Apple Watch将成为苹果发布会主角，而且还会公布黄金版价格，或许超过1万美元。看起来还是挺刺激的。 　　即便三星Moto索尼华为等等智能手表早已花开落地，Apple Watch还是或者说更加令人期待。不管是高昂的18K黄金版，还是花样繁多的表带，都给人带来极大兴趣。有翘首以盼想要入手一款的土豪和装逼犯，有苦苦等待只为完成稿件的屌丝记者，也有希望能够提振智能硬件市场的“业内人士”。 　　智能硬件火得底气不足 　　自从智能硬件这个概念火起来，越来越多的厂商加入其中，市场效果却不甚如意，也就是雷声大雨点小。原因大家也都心知肚明，无非就是那么几条： 一，入口、大数据、社交、第四屏……概念美好，战略伟大，就是没有充分调研市场，真正抓住用户痛点，不少产品为了智能而智能，反而给用户生活带来冗繁与不便； 二，概念多产品少，出货量上不去，跳票现象严重。开发者在产品设计成型后交给代工厂就以为万事大吉，却由此导致频繁跳票，其原因大致有：为追求完美产品临时改方案结构，独特的工业设计对模具、工艺、工人带来难度，新鲜的产品设计结构没有配套的成熟供应链，创业团队因太弱小被老资格代工厂发难……当然这些问题已经比早些时候好多了； 第三个就是数据不可靠，据说有测量血糖的智能硬件测量值总是比实际情况小一个数字，就是说它能让正常人误以为自己是低血糖，血糖高的人误以为自己正常。挺可怕。 　　Apple Watch的意义有多大？ 　　很多人寄希望于Apple Watch能够彻底改变现在智能硬件不温不火的局面。相较于其它戴在眼睛上的（比如半死不活的谷歌眼镜），穿在身上甚至植在皮肤的各类智能硬件，智能手表与智能手环应该是体验最舒服的了，毕竟人们早就习惯戴手表和手镯了。有分析师认为，如果Apple Watch取得成功，那么它将引领潮流，带动整个市场的发展。市场研究机构Strategy Analytics周四发布的调查报告显示，苹果手表今年的全球销量最高可能达到1500万只，成为全球最大的智能手表供应商，占据全球市场55%的份额。 　　也有很多人认为，Apple Watch虽然一定会销售爆棚，但应该不会成为持续大热的产品，原因有几个，一是新产品可能缺少原先预计的多重功能，这难免会让抱有极大希望的用户有些失望；二是现在市面上的智能手表大多离不开智能手机，而Apple Watch也将极大依赖于iPhone，而人们普遍觉得只有当智能手表具备手机不可替代、不可或缺的功能或体验时，才能被市场普遍接受；三是大家普遍吐槽的续航时间问题，有个段子：甲问乙几点了，乙说不好意思手表没电了我回家充会儿电再告诉你；四是安全问题，当初谷歌眼镜为此可没少吃官司，如果戴着手表就会被家人或公司全天候追踪，是够讨厌的；五是现在AppleWatch的处境早已今非昔比，竞争对手太多了，虽然每个对手都有或多或少短肋，但架不住AppleWatch自己也有短板，而对手又实在不少。 　　不过，一心想要摆脱乔布斯影子的库克肯定不会允许Apple Watch淹没在平庸中，未来应该会陆续加入一些人们热盼的新兴技术。虽然Apple Watch未必能颠覆智能硬件大势，但一定会让各方紧张近而推动行业进步。苹果向来如此。