“五W模式”或“拉斯韦尔程式”
who 谁 传播者
what 说什么 讯息
which channel 通过什么渠道 媒介
whom 对谁说 受传者
what effect 有什么效果 效果
传播主体分析 、 传播内容分析 、 传播方式研究 、传播对象分析、 传播效果分析
公共关系传播的“五W”模式是指传播者(Who)、传播信息内容(Say What)、传播信息的渠道方式(Through Which Channel)、接受者(To Whom)和传播效果(With What Effect)这五个方面。这个模式是由传播学四大奠基人之一、美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔于1948年在《社会传播的结构与功能》一文中提出的,它奠定了传播学研究的基本框架,对传播学研究产生了深远影响。