文案注重文字编辑，策划注重执行报告。如果是一家广告策划公司，策划就是负责项目的营销推广方案，执行方案。文案就是负责文字上的东西，比如营销方案中要设计产品定位，那么文案就要写广告语、推广活动具体的宣传手册、物料宣传、SP活动等。总之策划是做大的方针，文案就是为大的方针添一些具体细节。
现在有的公司把文案和策划和在一起，那是因为目前企业竞争激烈，经济又不景气，所以公司希望招入一位多面手来节省成本。因为现在业务不多，文案不可能只写广告语和一些物料手册等。当然策划也不是光写报告了，公司需要一揽子做好这些事情的人。至于为什么喜欢招聘文案，其实因为文案的工资比策划低，一般文案都归策划管的！
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