淘宝刷单行为是违法行为。刷单会影响影响网络购物的诚信体系，不利于市场上各商主体之间的公平竞争，并且降低消费者的购物体验。
法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
