一般而言，策划书包括两个部分。一是活动项目书，二是活动策划书。活动策划是对整个活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。活动策划主要的内容是对活动环境进行分析和对活动目标、对象、媒体、时间、空间、创意、策略等进行策划。美国著名的广告大师莱斯特 第来诺认为理想的广告策划书撰写应该包括以下内容：一、定位运动会选拔赛的性质。二、媒体 即提出选择什么的活动文案，确定什么样的活动主题以及理由。三、推广 即怎样实施活动计划，怎样应付某些突发情况。四、预算 即整个运动会选拔赛的费用计划，包括宣传费的计划、活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。五、活动目的注：我也是学生，还在学习当中，以上策划书仅一家之言。请各位网友多多指教。
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