中央电视台经济频道发起的全国性大型电视直播公益活动——“春暖2007”。在《春暖2007：我有一个梦想》（旨在为全国2000万进城农民工子女筹集助学善款的公益活动）的“拍卖”现场，拍卖品有刘翔捐出的跑鞋，也有熊倪捐的金牌。尤其是在拍卖熊倪的金牌时，从起价的20万元一直飙升到128万元，在国航与苏宁多个回合竞标下，最后被苏宁电器拍得，场内场外的观众以及主持人，无不被这种义举所感动。显然，这128万元的高价是一种善举。此价格当然不是金牌本身的价格，而是企业爱心的表达。这样的活动，在激发社会关爱的同时，也彰显了媒体与企业的社会责任，一定程度地提升了CCTV、苏宁、国航的品牌形象。
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