广告学都学什么？

广告学专业课程大纲

第一章 广告的价值观
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解广告的概念。理解广告的经济实质，深刻体会广告的功能与作用。同时了解广告学的研究对象和内容。
二、学习内容
第一节 广告的科学含义
一、历史上有代表性的广告概念
二、广告概念的构成及内容
第二节 广告的经济实质
一、广告的经济属性
二、广告的经济特色
三、广告代理制
第三节 广告学的研究对象及内容
一、关于广告学的讨论
二、广告学的研究对象及内容
二、考核知识点
第一节 广告的科学含义
广告含义的核心内容；广告的含义、广告的目标体系。
第二节 广告学的研究对象及内容
广告学的研究对象及内容；广告学研究的三个分支。
第三节 广告的经济实质
广告的营销功能；广告的传播功能；广告的经济功能；广告的社会功能；广告对企业的作用；广告对大众传播媒介的作用；广告对消费者的作用。
第二章 广告的创意艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，应了解广告信息组成的要素，明确广告主题、创意与定位之间的关系，掌握广告创意方面的要领与技巧。
二、学习内容
第一节 广告创意的实质
一、广告创意的实质
二、广告创意的基本过程
第二节 广告的创意思维
第三节 广告创意的关键
第四节 广告创意的技巧
三、考核知识点
第一节 广告创意的实质
广告创意的实质内容、广告概念的构建、主题构思、创意表达的内容
第二节 广告的创意思维
广告创意的八大方法
第三节 广告创意的关键
公众关心点的含义、公众关心点的常见形态
第四节 广告创意的技巧
广告创意的基本方法、优秀广告创意的技巧

第三章 广告策划艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解广告与市场营销、消费者行为研究、广告策划思维、广告策划程序及广告策划艺术。
二、学习内容
第一节 广告的策划思维
第二节 广告策划程序
第三节 广告策划艺术
第四节 广告实施策略
三、考核知识点
第一节 广告的策划思维
谋略三要素的关系、市场营销模式的策划、整合营销策划思维、产品生命周期策划思维、承诺合理化策划思维
第二节 广告策划程序
广告市场调查、广告目标决策、广告定位策略、广告诉求策略、广告预算方案、广告项目策划书
第三节 广告策划艺术
企业品牌的策划艺术、商务广告的策划艺术
第四节 广告实施策略
广告的实施策略、广告的效绩评估

第四章 广告文案创作艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，了解广告与写作的关系、广告文案创作要求、广告标题的创作、广告正文创作及广告标语创作。
二、学习内容
第一节 广告文案创作要求
第二节 广告标题的创作
第三节 广告正文创作
第四节 广告标语创作
三、考核知识点
第一节 广告文案创作要求
广告文案的含义、广告文案的基本特征、广告文案的创作要求
第二节 广告标题的创作
广告标题的功能、广告标题的类型、广告标题的创作技法、广告标题的创作要求
第三节 广告正文创作
广告正文类型、广告正文的结构、广告正文的创作技巧
第四节 广告标语创作
广告标语的特点、广告标语的内容、广告标语的类型、广告标语的创作技巧

第五章 广告作品的设计艺术
一、目的与要求
通过本章的学习，了解广告作品设计的规范、理解平面广告作品的设计艺术、视频音频广告作品的设计艺术。
二、学习内容
第一节 广告作品设计的规范
第二节 平面广告作品的设计艺术
第三节 视频音频广告作品的设计艺术
三、考核知识点
第一节 广告作品设计的规范
广告作品设计的要素、广告设计艺术与文学绘画艺术的区别、广告作品设计的程序、广告作品设计原则
第二节 平面广告作品的设计艺术
广告画面的表现手段、广告文案的编排技巧广告色彩的设计艺术、广告作品的布局艺术
第三节 视频音频广告作品的设计艺术
电视广告的表现形式、电视广告的制作要求、广播广告的制作要求

第六章 广告的心理策略
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解广告策划与公众心理、广告设计与公众心理以及广告的心理策略。
二、学习内容
第一节 广告策划与公众心理
第二节 广告设计与公众心理
第三节 现代广告的心理策略
三、考核知识点
第一节 广告策划与公众心理
认知过程、情感过程、意志过程
第二节 广告设计与公众心理
需要心理、色彩情感联想心理的运用、色彩诱目心理的运用
第三节 现代广告的心理策略
吸引注意的策略、增强记忆的策略、公众需要心理的特点、需求导向策略的技巧、从众策略、时尚策略。

第七章 广告的文化策略
一、目的与要求
通过本章的学习，深入理解文化对广告宣传的效用以及广告的文化策略。
二、学习内容
第一节 文化的广告宣传效用
第二节 广告的文化策略
三、考核知识点
第一节 文化的广告宣传效用
广告文化、文化对公众行为的规范机制
第二节 广告的文化策略
文化包装策略、文化导向策略

第八章 广告的宣传策略
一、目的与要求
通过本章的学习，了解四大广告媒介及以户外广告、现场广告、网络广告为代表的其他媒介的特点，掌握广告媒介选择与组合策略以及广告媒介的发展趋势及使用特性。
二、学习内容
第一节 广告媒介的组合策略
第二节 广告媒介的宣传策略
三、考核知识点
第一节 广告媒介的组合策略
广告媒介的选择标准、广告媒介的选择原则、广告媒介的选择过程
第二节 广告媒介的宣传策略
信息加工策略、媒介宣传策略、明星宣传策略时间编排策略

第九章 广告的促销策略
一、目的与要求
通过本章的学习，了解广告与促销的关系、促销的特点、掌握广告促销活动的策划艺术以及广告促销工具的设计技巧。
二、学习内容
第一节 广告与促销策划
第二节 广告促销活动的策划艺术
第三节 广告促销工具的设计技巧
三、考核知识点
第一节 广告与促销策划
促销的科学含义、促销的基本特征、广告与促销的关系。
第二节 广告促销活动的策划艺术
广告促销活动的基本形式、广告促销活动的策划
第三节 广告促销工具的设计技巧
POP广告的设计技巧、赠送样品与DM的设计技巧、免费赠品与纪念礼品的设计技巧、折扣与贵宾卡的设计、优惠劵与印花劵的设计技巧、包装袋与购物袋的设计技巧。