厨卫市场前景如何

前景还可以，就看你会不会做了。还有你当地的消费怎样了厨卫市场发展潜力大 借力品牌战略最关键 厨卫企业如何度过因房地产深幅调整带来的市场低迷期，并在巨大市场机遇前抢占市场高地?中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长田万良日前接受记者采访时表示：厨卫行业当前重要的是拉动内需市场时强化品牌战略，在弱市中做大做强。

市场：中国厨卫行业蕴藏巨大机遇

近年来中国厨卫行业发展迅猛，是全球厨卫产品生产量最大的国家，仅卫浴配件几乎占了世界总量的35%左右，出口欧洲、美国、日本、韩国中东等地区的产品，每年以50%的速度递增。目前厨卫生产行业受累于房地产市场的低迷，销售形式不容乐观，对此，中装协厨卫委秘书长高世彦认为，市场内消费者的刚性需求并没有改变，这个市场仍然存在巨大潜能。

他以橱柜行业为例，我国有3.4亿户家庭，其中有1亿户城镇居民。在这约1亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为7%左右，而在国外中等发达国家，整体厨柜占据市场份额高达70%。另外，在中国人口最多的二三级城市这个市场占有率则更低。预计到2010年中国整体厨柜市场空间达到500亿元以上，如果加上配大量的电器设备，2015年厨柜市场空间将达到1000亿元以上。

问题：厨卫行业产业链还未打通

市场存在巨大潜有待挖掘，但是，厨卫行业本身仍存在许多问题。

高世彦表示，当前厨卫行业发展最突出的问题是整个厨卫行业产业链没有完全打通，建筑业、家具业、和家电业等厨卫制造业、房地产开发业的统一协调仍不理想。

其中，厨电节能化、一体化、标准化、本土化和品牌化以及销售渠道是橱柜企业需要重点解决的问题。厨房建设由功能型配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。

卫浴行业则迎来了越来越多的国际对手，缺少本土品牌是中国卫浴行业的软肋。注重设计、提高企业决策、技术创新、合作意识以及服务质量等是卫浴企业首要面临的工作。从消费者的消费趋势来看，以后的市场不仅要求卫浴具有清洁功能，还会要求卫浴集保健功能、欣赏功能、科技、和娱乐功能为一体，卫浴行业将出现品种多样化的发展趋势。

出路：借力品牌战略洗牌拓宽市场空间

目前国内大大小小涉足厨卫产品的品牌不下400个，但年销量在10万台以上的不到20个，销量达到300万台的不到10个。

而2007年中国厨卫百强评价活动统计数据也显示，百强中厨卫企业平均销售额1.02亿元，其中销售额度0—5000万元10家，5000万元-1亿元的7家，一亿元到4亿元的36家，4亿元以上的6家，分别占10%、48%、36%和6%。

由此可见，中国厨卫行业中规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占多数。一些实力不济的中小企业将有可能在经济危机中被洗牌出局。

对此，高世彦认为，行业间的洗牌是一种正常现象，产能不高的低端企业被淘汰掉以后，市场环境将得到净化，整个行业的水平也将得到提高。

中国厨卫产业如何应对目前的经济形势，中装协厨卫委田万良会长认为，现在，厨卫企业除了要继续坚持“走出去”战略，更重要的是拉动内需市场，加强品牌战略，努力在“危机”中反而能将企业做大做强。

对企业而言，任何营销策略都无法替代品牌。品牌具备两大优势：产品溢价优势，品牌商品比非品牌商品的溢价率都在30%以上;其次，是品牌对消费者心灵的征服。

田万良说：“中国商品冲击欧美等主流国家市场，但欧盟采用各种反倾销以及消费安全立法等手段，用以保护本土企业，便限制了中国制造的低价商品。”

随着成本增加、汇率变化和出口同质企业和产品增多，中国企业正在逐渐失去低成本优势。因此，最终能对企业起到决定性作用的还是品牌。

中装协厨卫委秘书长高世彦认为，目前这种经济调整时期，大型的有能力的企业越应该加强品牌建设，奠定行业内的龙头地位。这就是所谓“弱市做品牌，强市做市场”。

1、市场容量分析
我国厨电的市场潜力是巨大的，中国目前人口达到13亿，到本世纪中叶，将增加到15-16亿。我国商品房、经济实用房以及流动人口住宅每年新增加300万套以上，加上换代产品等，预计年销售总量可达1000亿元，随着人们对理性品牌的逐渐认同，厨电市场将开始步入品牌化之路，质量、安全、服务等是人们所追求的。另外，根据有关方面研究提供的资料，每年中国结婚人数近五百万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费8000元计，光婚庆的厨电市场就有400亿之大，据业内专家分析，我国厨电行业要达到欧美国家的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间，属于中国的朝阳行业，21世纪家用厨房电器将成为中国家用电器经济增长的主要拉动力。这意味着：我国的厨卫市场面临着巨大商机。
2、消费特征分析
在厨电消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务，也就是追求产品附加值。中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即材料与工艺方面是否与产品的价值相符。

市场前景分析：
厨卫产品是直接关系到老百姓生活质量提高的消费用品，共和国经历了三十年的改革，政府由一穷
二白变成世界经济前三位。我国消费者也从温饱型向小康型全面过渡的今天，厨卫产品市场潜力巨大，它发展更新的优势更加明显，成为当前最具发展潜力的行业之一。
随着时代的进步，国家经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，购物消费水平也逐步走向品牌
化，理性化的消费时代，品牌市场会越来越大，利润相对也越来越大。而杂牌市场会越来越小，利润也相对较薄。全国品牌数量不过20家，而杂牌数量却有上千家。据统计，中国厨卫市场品牌销售量占全国总销售量的60％多，杂牌只有30％多，20个品牌竞争60％的市场，上千个杂牌竞争30％的市场(由于种种原因，杂牌市场还在不断的萎缩)，所以在未来的厨卫市场，杂牌势必走投无路，面临洗牌的局面。这使得我们看到，要发展，必须要有自主的产业，自主的晶牌。求发展，必须要冲出杂牌的瓶颈，摆脱杂牌观念，做品牌，从宣传品牌知名度开始。

在家电保有量上，不同家电、不同地区之间差异较大。2016年，我国城镇居民每百户洗衣机的保有量为94.2台，我国农村居民每百户洗衣机保有量为84台，两者相近；我国城镇居民每百户空调的保有量为123.7台，我国农村居民每百户洗衣机保有量为47.6台，前者是后者2.6倍，表明城镇居民已做到一户多机，而在农村地区，依旧有很多百姓没有用上空调，说明未来我国空调数量依旧有很大的增量空间；城镇居民每百户油烟机的保有量为71.5台，农村则只有18.4台。

可以看出，与洗衣机、空调相比，油烟机的渗透率还非常低。与我国烹饪习惯相近的日本与韩国，其抽油烟机每百户的拥有量分别达到了每百户92及112台。假设我国每百户油烟机的保有量达到现阶段城镇居民的水平，也就是每百户保有量72台，油烟机保有量将达到2.97亿台，存在净增量1.90亿台；若达到目前日本的水平，油烟机保有量将达到3.96亿台，净增量2.76亿台；若达到目前韩国的水平，油烟机保有量将达到4.82亿台，净增量3.62亿台。

尽管抽油烟机市场增量空间巨大，不过受到房地产周期的滞后影响，油烟机内销表现疲软。2016年，我国油烟机零售额约为384亿元，同比增长了12.3%。2018年厨电市场在地产滞后影响及宏观经济下滑的双重影响下，内销景气度低于预期，预计油烟机零售额同比下降8.5%至396亿元。

——更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》。

说多没用，前景还可以的，至于操作，你先将产品打入国美电器，苏宁电器，和你地方上的商场，然后你开专卖店，跑楼房生意，在新的楼房里做宣传，再就在建材市场里找代卖家就可以了。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国卫浴家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示， 在中国，卫浴行业是属于舶来行业，历史并不长久。目前，中国卫浴行业还处于发展时期的初级阶段，市场饱和率仅达23%左右，市场竞争并不是很激烈。中国的卫浴行业有着广泛的发展前景。近年来，物价持续上涨，卫浴"质量门"事件频发…… 促使卫浴行业面临着严峻的挑战。
　　1. 国家实行"房产限购"政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展。
卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。

　　2. 国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。
中国卫浴行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些卫浴品牌如科勒、德立，拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。

　　3、中国卫浴行业自身问题。
卫浴行业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。
　　此外，中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。

　　4、近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前压力。