因为经济学是一门研究如何使消费者实现效用最大化和厂商实现利润最大化并最终达到市场均衡的学科。理性人的假设说明人都是利己的，如果做别的选择能给他带来更大的收益，那他就不应该做出收益较小的选择。 而机会成本是经济主体做出某种选择所能放弃的他做出别的选择所能得到的最大收益。而消费者要实现效用最大化、厂商要实现利润最大化，那他们必然会做出使他们得到的收益最大的选择，否则与效用、利润最大化相违背。所以要强调机会成本，消费者、厂商会选择使他们的机会成本最小，即使他们利益最大的选择。如果另一个选择更有利，那他们就会转向更有利的选择，直到最终实现市场均衡，各方都实现了利益最大化。
因为作为一个现代的生产销售，仅仅是考虑生产成本，是很难成为一个现代企业的。机会成本蕴含了各种利益，而不仅仅片面包括生存成本，更容易在宏观经济中取得主动对位。
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