营销包括很多的内容，其中就有品牌的建设、维护、拓展，可口可乐的品牌成长于二战时期，可口可乐的老总把可口可乐的品牌与爱国、美国精神和文化联系到一起，所以说可口可乐不仅是一种产品，更加代表着一种文化精神，而且作为一个国家的品牌它不仅属于公司，同时属于美国人民。这次失败除了因为品牌的内涵、所代表的意义难于改变以外，也有策略上的原因。可口可乐公司是在新可乐上市的同时，老可乐立即下架，没有给消费者一个缓冲。
