中国网络营销的现状及其发展前景分析

1、 邮件广告

福斯特市场调查公司的一位分析员说“这是最为普及的在线活动，在5年内，一半的美国人会使用电子邮件”。相信每个人都收到过邮件广告，对于大多数人来说这些都是垃圾邮件。但这是只邮件广告形式的一种，另外还有由广告支持的免费电子邮箱广告，以及电子邮件游戏广告等。

2、 网站广告

对于多数公司来说，他们对网络广告的最初尝试就是建立自己公司的网站。这些网站千差万别，基本形式就是把他们的宣传册放在网上进行宣传，也有人叫做小册子网站。比如宝马公司最初的网站，在他的首页用八种语言写着欢迎词，内容相当是分几个页面分别介绍公司的情况、产品及服务。随着网络技术的不断发展，网络式的网络广告有了较大的发展，客户可以通过检索获得更多的信息，这对于大宗消费者来说特别重要

3、 其他形式

网络广告大部分还是在互联网上，因为网络具有视听、图像和互动能力，现在较为知名的网络服务商在这方面从技术和发布上都提供全面服务。大致有以下几种形式：

分类广告　网络出版商开始象报纸一样采用分类广告，目前中国最大的分类广告网站应该说是ALIBABA了，当然它的功能与内容现在的报纸分类广告是无法相比的。

标语广告　标语广告也就是我们在网站上常见的“banner”。最初这些标语的尺寸都是有尺寸限制，但现在已经灵活多了。它多放在网页的主要位置。这也是网络广告的主要方式。

新闻广告　这与报纸上的新闻广告相似，广告的发布让用户感觉是在发布新闻，也有人称做“软广告”。有偿新闻也应该属于新闻广告。

即时信息广告　即时信息广告主要指一些利用即时性的网络联络工具所发布的广告，大家比较熟悉的聊天室、美国的ICQ或中国的OICQ，就是利用这种工作发布广告来获取利润的。据统计目前有几千万使用这种上工具。当你用OICQ或ICQ与其他网友交流时，会有新窗口弹出，播放广告。聊天室广告在网络发的早期往往能带来很高的利润，因为网络聊天这种特别的交流方式很容易让一些人着迷。这种广告往往以公告的形式出现。

插入式广告　这种广告形式也就是现在所说的新闻广告，也有人称之为“软广告”

内容在线广告论坛　就是广告主赞助网络的内容，栏目中会出现他们的标语广告。或以广告主产品命名此栏目，这类广告往往栏目的内容与广告主的产品有一定的联系。

链接性广告　链接广告多是一些按钮及其他一些图标做成，也有纯文本性的链接。它与赞助者相链接，或互做链接，又称友情链接。

无线广告　无线广告是基于无线网络上的，目前还只是初级阶段，不过可以预言无线网络将是网络发展的一种方向，并且是很有前途的一种方向，这种广告的发布多借助天移动通讯工具，你可以通过网络向用户的移动设备发布广告，并且可以同时向上千万人发布同一条信息，用户也可以接受来自自己邮箱的信息，这其中可能要有相当一部分广告信息。不过这种广告不向免费邮件一样，需要向移动通讯公司交纳一定的费用，不过这与在电视上做广告的费用相比，那就要少的多了。

网络广告的发展前景：

从以上的论述中我们不难看出，尽管网络广告目前尚不成熟，但其发展速度非常快，网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身的第四大媒体，在市场竞争中将会占有越来越大的优势。截至到2003年6月底，我国平均每周至少上网１小时的公民人数已经超过4500万，统计报告显示，仅今年上半年就新增网民1200万人，这可看出互联网的潜力。另一方面互联网机件设备基础越来越好，换代也越来越快，宽带在大城市将很快得到普及。广州可能在今年底到明年初应该就有，其次，有国外先进技术经验可借鉴。有此两点原因已足够成为他看好网络广告的理由。美国福来斯特研究公司估计，到2003年，商家用于网上广告的开支将增加三倍；到2004年，全世界网上广告开支将达到330亿美元，美国以外的国际市场占 33%。业内人士普遍看好网络广告的前景。这一来归功于人们对网络的认识在迅速提高。二来应归功于借鉴国外的成功经验自从1995年美国第一家公司在互联网上做广告到现在，已积累了大量的经验，为后来发展中地区铺平了道路。就行业人来说，网络广告的前景非常看好。

网络广告做为新兴的广告产业，他的发展直接受互联网络发展的限制，就目前来看，网络在硬件和软件方面还处于发展阶段，主要表现在以下几个方面：1、网络的带宽还限制数据的传输速度和容量，虽然实时影像得以远距离传送，但图象的质量和稳定性还不能让人满意。2、互联网目前还只是在发达专区展开，普及率远不如电话媒体，这样使得大部分乡村和边远地区普及不到网络，虽然有电话的地方都可以拨号上网，但速度与人们的网络意识都还得于很低的水平。3、人们的网络商务意识与发达国家还有一定的差距。在中国能在网上进行交易的人数还是少数，多数人上网主要局限于网上聊天和网络游戏。网络的功能还不能完全发挥出来。这些因素都是制约网络广告发展的主要因素。但让人高兴的是中国政府在这方面倾注了相当我人力与财力，加上网络本身的生命活力，网络正以前所未有的速度健康发展。短短几年内，中国的网络带宽出口几次扩容，网络的基础设施逐渐向边远地区延伸,百兆到桌面的口号在很多县一级城市正在普及。另一方面网络传送方面的科学工作者在技术也在加快研发的步伐，具最新的媒体报道美国的几位网络专家正在进行一项新的技术尝试，并且初见成效，在新的网络传输技术与超级路由器的支持下，网络远距离数据传输速度是目前网络传输速度的3700多倍，也就是说一部4个小时的DVD电影只需要十几秒钟就可以远距离传输完成！随着网络安全技术的成熟，网络交易正在日新月异的发展，特别是2003年春夏的非典疫情更是显示了网络交易的优势，方便、快捷、有效、安全、低廉这几大优势也越来越被商家所看好。市场经济下，经济的发展的指数就是广告发展的晴雨表。从以上几点来看网络经济与传统经济的融合为网络广告业的发展注入了新的活力，使得广告界人士对广告的前景充满信心。国家相关部门也加紧研究出台相应的法规条例。相信，网络广告的竞争将会从无序到有序，从无法可依到有法可依，不久的将来，国际上将会对互联网广告纳入规范管理之中，使网络广告在健康有序的发展中成长壮大，成为未来广告产业中的主体产业！

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