麦当劳与迪斯尼的合作

好事啊

　　又一对老伙计即将分手：这一次是全球最大的快餐连锁企业麦当劳(McDonald)与“米老鼠”的东家迪斯尼公司(Disney)——

　　十年前，这两家公司决心联盟，各取所需，利用对方的优势资源，带动自身的发展。

　　于是，有了迪斯尼授权的麦当劳，在促销中陆续推出了很多有名的卡通形象，比如说已经成为限量版的麦当劳米奇手套。而迪斯尼公司通过麦当劳分布全球的约3万家连锁店，将公司形象推广再推广，比如说每次迪斯尼发行新片，麦当劳店中的电影大海报。

　　但是正所谓，天下无不散的筵席。明年双方的合约就将到期，据知情人士透露，麦当劳有意放弃老牌的迪斯尼，转而投向梦工厂或皮克斯动画公司这些动画制作领域的新贵一族。

　　麦当劳叔叔“喜新厌旧”

　　业内人士分析，麦当劳决定另择合作伙伴，与迪斯尼目前疲软的动画生产水准不无关系。10年前，迪斯尼凭借《狮子王》等动画大片的热映，在业界一时风光无出其右。麦当劳携手迪斯尼，正是看准这一势头。但近年来，迪斯尼的动画影片在激烈的竞争之下，似乎显得底气不足。特别是《星银岛》(TreasurePlanet)一片的失利，使麦当劳主要针对儿童的麦当劳欢乐餐(McDonald’sHappyMeals)销售直线下降。麦当劳的企业顾问理查德·艾德姆斯(RichardAdams)说，对公司来说，推广活动的成败与一部电影的成败关系密切，迪斯尼的表现，让麦当劳公司不得不考虑自己的销售策略。

　　此外，麦当劳考虑放弃迪斯尼，恐怕还与公司战略转移有关。动画片针对的主要为儿童顾客，而麦当劳公司下一步的打算吸引更多的较成熟的年轻顾客。业内专家指出，目前对麦当劳而言，拓展年轻人市场是公司作任何决策时优先考虑的事情。麦当劳CEO吉姆·斯金纳(JimSkinner)也公开表示，公司将会在音乐、体育领域更多的拓展品牌推广途径。定位贾斯汀(JustinTimberlake)，天命真女(Destiny'sChild)这样的偶像明星做代言人以及那句富有个性的“我就喜欢”(I'mLovingit)，都符合公司的市场动向。

　　此外，据知情人士透露，目前对合作有所不满不只有麦当劳单方面。为配合麦当劳欢乐儿童餐的推销计划，迪斯尼的电影公映时间选择有了诸多限制，造成《星银岛》与其他大片在公映时间上的撞车，影响上座率，而且因为双方的合作关系，迪斯尼下属的电视网还不得不以低于市场价的优惠价向麦当劳出售广告时间。

　　麦当劳去年在北美地区推出14个欢乐儿童餐促销活动，其中半数与迪斯尼有关，当然还有在迪斯尼主题乐园里开设的麦当劳连锁店。双方合作关系一旦结束，麦当劳连锁店是否撤出迪斯尼还不得而知。

　　新伙伴：梦工厂和皮克斯？

　　知情人士透露说，今年早些时候，梦工厂CEO杰弗里·卡岑贝格(JeffreyKatzenberg)与麦当劳的市场部经理在芝加哥举行过会晤。其间，卡岑贝格向对方详细介绍了梦工厂的概况和未来发展蓝图。据悉，双方的谈判如果达成，以《怪物史瑞克》一炮而红的梦工厂将成为与麦当劳合作的动画制作公司之一。

　　以梦工厂的经验而言，与快餐连锁店的合作，给公司带来了很丰厚的广告收入。迄今为止，梦工厂已与汉堡王(BurgerKing)保持了长时间的良好合作关系，假如它们选择与麦当劳合作，就意味着要结束与汉堡王之间的合作关系。

　　此外，知情人士还透露说，除了梦工厂外，麦当劳还在接触皮克斯动画公司(Pixar)。皮克斯公司与迪斯尼联合制作出品的动画片包括《海底总动员》、《超人特工队》等，因为与迪斯尼的联盟关系，麦当劳得以在这些热门动画影片中进行产品宣传和销售工作。但迪斯尼和皮克斯的合作协议将于皮克斯下一部动画片《赛车总动员》(Cars)公映后结束，外界猜测，皮克斯很有可能脱离迪斯尼公司。

　　对于可能与麦当劳合作的说法，梦工厂和皮克斯都三缄其口，拒绝对此发表评论。麦当劳公司发言人华特·莱科(WaltRiker)表示，公司目前在与多家动画制作公司进行接触，务求找到最符合顾客口味的合作伙伴。而且在商谈继续期间，不适合透露任何具体的名字。（