现代公共关系的四个阶段

现代公共关系产生和发展的四个阶段：

1、孕育期 从19世纪30年代，以“便士报”

为标志。 代表人物：巴纳姆

不择手段、欺骗公众。

2、产生期 20世纪初，以“扒粪运动”为标志。

代表人物：艾维 • 李

讲真话、把真实情况告诉公众。

1903年，他在美国创建第一家公关专业机构

“宣传顾问事务所”，标志现代公关的诞生。

他本人也被称为“现代公关之父”。

3、发展期 1923年，以纽约大学开设公

共关系课程为标志。

代表人物：爱德华 • 伯内斯

出版世界第一部公共关系学经典著作

《舆论之凝结》

4、成熟期 20世纪50年代以后，公共关系

的理论和实践有了新的发展，以“双向对称”

模式的确立为标志。

代表人物：卡特利普、森特

出版权威著作《有效的公共关系》

一、现代公共关系产生和发展的四个阶段：
1、孕育期 从19世纪30年代，以“便士报”为标志。 代表人物：巴纳姆，不择手段、欺骗公众。
2、产生期 20世纪初，以“扒粪运动”为标志。代表人物：艾维 • 李 讲真话、把真实情况告诉公众。1903年，他在美国创建第一家公关专业机构“宣传顾问事务所”，标志现代公关的诞生。他本人也被称为“现代公关之父”。
3、发展期 1923年，以纽约大学开设公 共关系课程为标志。代表人物：爱德华 • 伯内斯出版世界第一部公共关系学经典著作《舆论之凝结》
4、成熟期 20世纪50年代以后，公共关系的理论和实践有了新的发展，以“双向对称”
模式的确立为标志。代表人物：卡特利普、森特出版权威著作《有效的公共关系》
二、不同发展阶段各有不同的特点
（1）各种公共关系对公众的态度不同。 在没有公共关系时代的垄断寡头们只顾一己私利，公众是他们宰割的对象。单向吹嘘式的公共关系特点是“公众要被愚弄”；单向传播式的公共关系特点是“公众要被告知”；双向沟通式的公共关系发展为“要投公众之所好”；双向对称式的公共关系进而提出“公众意愿可以参与到决策中来”。
（2）各种公共关系的原则不同 垄断寡头们信奉“我行我素”，“向公众封锁信息”；单向吹嘘式的公共关系坚持“凡是宣传皆管事”，根本不顾公众的利益；单向传播式的公共关系坚持“事实公开”、“讲真话”的原则，增加公众对组织的信任感；双向沟通式的公共关系坚持让组织了解公众，也让公众了解组织，“增加双方的透明度”；双向对称式的公共关系坚持组织与公众双方在目的、利益和传播上要双向对称、双向平衡。
（3）各种公共关系所采取的方法不同 垄断寡头们对新闻界采取的是封锁、恫吓、收买控制舆论的做法；单向吹嘘式的公共关系采用的方法是编造“神话”、制造新闻；单向传播式的公共关系采取的是向公众提供准确而有价值的信息的方法；双向沟通式的公共关系采取的是调查研究、双向传播的方法；双向对称式的公共关系采取的是监测——发布——反馈——调适——双向平衡的方法。
（4）各种公共关系所要达到的目的不同 垄断寡头们的目的是独享天下；单向吹嘘式的公共关系目的是为了扩大自身影响而玩弄公众；单向传播式的公共关系目的是寻求公众的理解、认同与接纳；双向沟通式的公共关系是为了赢得公众的支持而取悦公众；双向对称式的公共关系是为了双方的利益，和谐拓展。双向对称式的公共关系的口号似乎不如双向沟通式的公共关系的口号“投公众之所好”与“一切为了公众”听起来动人，感觉公众地位更高，但是双向对称式的公共关系却更加理性、更加客观、更加真实。因为在现实社会中，特别是在商品经济条件下，人们奋斗的一切都同他们的利益有关。因此，人们会把“一切为了公众”当作一句动人的口号而不是行动准则。由此看来，双向对称模式显得更加客观、真实，因而也更有生命力。

1、孕育期 从19世纪30年代
2、产生期 20世纪初，以“扒粪运动”为标志。
3、发展期 1923年，以纽约大学开设公共关系课程为标志。
4、成熟期 20世纪50年代以后，公共关系的理论和实践有了新的发展，以“双向对称”模式的确立为标志

以前学过，不太记得了，楼上回答的很全面