SWOT分析是对企业内外利弊因素的分析,需要深刻的认识企业自身结构,优势,劣势。又要深刻的认识对手的优势劣势。
具体分析可以分成4个部分
S:优势部分,突出说明企业与竞争对手相比的优势,人无我有,人有我新,人新我廉。等,此项说明,最好通过一些数据说话,文字表示显得不那么专业,也不具有说服力。
W: 说明企业的劣势,在那些环节不如对手,例如可以从,技术层面,资金层面,人力资源层面,营销系统及管理方面说明自己的不足,深入分析。
O: 说的是机会,在分析完了优势和劣势之后,谈一下为什么要进入这个领域的市场,机会在哪里,有可能是一个新型行业,那么机会就比较多,如果是一个已经非常成熟的行业了,那么机会有不一定有那么多了,所以机会分析相当重要,是大环境的深入分析,大环境定位正确,判断无误,那么就能够保证你的大方向不错,如:当前房地产市场非常火,那么你的企业优势不明显的情况下,进入房地产市场也不会失败,只要你能进入,就会有不错的收入,这是大形势决定的。又比如现在的传统商品市场,机会就非常小,因为大家都在追求新,追求高科技。所以机会分析之整个SWOT分析里面的核心,这个分析错了,那么企业内外因的分析也没有用了。
T:这个说的是企业的对手,企业面临的威胁,竞争对手的优势和劣势,什么问题可能导致企业在这个市场领域,失败,什么问题可能导致企业亏损,这个分析需要对整个行业水平有深入的了解,数据翔实可靠,分析思路清晰明了。
最后再说一下,你的分析要简单易懂,语言组织要连贯,思路清晰,突出重点。
首先要非常了解你所在企业优势和弱势,针对对内部以及外部的优劣形式进行分析,将分析结果进行交叉比对后制定一系列措施与方案.
SWOT分析是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析,在分析时,应把所有的内部因素(包括公司的优势和劣势)都集中在一起,然后用外部的力量来对这些因素进行评估。这些外部力量包括机会和威胁,它们是由于竞争力量或企业环境中的趋势所造成的。这些
因素的平衡决定了公司应做什么以及什么时候去做。可按以下步骤完成这个SWOT分析表:
(1)把识别出的所有优势分成两组,分的时候应以下面的原则为基础:看看它们是与行业中潜在的机会有关,还是与潜在的威胁有关。
(2)用同样的方法把所有劣势分成两组。一组与机会有关,另一组与威胁有关。
(3)建构一个表格,每个占1/4。
(4)把公司的优势和劣势与机会或威胁配对,分别放在每个格子中。SWOT表格表明公司内部的优势和劣势与外部机会和威胁的平衡。
在你的企业计划中,一定要把以下步骤都写出来:
①在某些领域内,你可能面临来自竞争者的威胁;或者在变化的环境中,有一种不利的趋势,在这些领域或趋势中,公司会有些劣势,那么要把这些劣势消除掉。
②利用那些机会,这是公司真正的优势。
③某些领域中可能有潜在的机会,把这些领域中的劣势加以改进。
④对目前有优势的领域进行监控,以便在潜在的威胁可能出现的时候不感到吃惊。
二、公司的优势和劣势
公司的优势是指在执行策略、完成计划以及达到确立的目标时可以利用的能力、资源以及技能。公司的劣势是指能力和资源方面的缺少或者缺陷。
在为将来做计划时,确定企业的能力和资源代表的是可利用的优势还是劣势,这一点是很重要的。成功的决定因素指的是那些公司成功所必须具备的能力和资源。把这些与成功的决定因素放在一起,就可以形成一个表格,它反过来可以让你做一下比较:你的能力和资源与行业中重要的能力和资源的比较,这将有助于让你识别出公司目前的优势与劣势。