求一份关于广告策划书！

　　广告策划书

　　广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
　　广告策划书分两种：一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛，另一种是表格式的。

　　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容
　　1、前言；
　　2、市场分析；
　　3、广告战略或广告重点；
　　4、广告对象或广告诉求；
　　5、广告地区或诉求地区；
　　6、广告策略；
　　7、广告预算及分配；
　　8、广告效果预测和监控。
　　一、前言：
　　1、时间：我们为高露洁公司做广告的时限是从2007年10月9日到2008年5月完毕。
　　2、任务：保持并发扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传。
　　3、目标：使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。
　　二、竞争情况：
　　1、品牌竞争：
　　高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
　　二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等凭借原有的老品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
　　2、市场竞争：
　　市场发展看，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。
　　3、消费群体分析：
　　产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
　　佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落后的境地，佳洁士只有将营销目标瞄准儿童。
　　4、产品的分析：
　　在同档次的牙膏高露洁通常要比佳洁士稍贵1到2元钱一枝。购买牙膏的消费者
　　也都偏向于高露洁。
　　三、广告的战略：
　　1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣，在他们心中留下深刻的印象，
　　并改变部分消费者的使用习惯。
　　2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。
　　3、聘请当红明星代言，从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。
　　4、可以开促销活动是部分消费者形成新的购买习惯。
　　四、广告对象或广告诉求；
　　1、市场调查结果表明我们的销售对象是年轻人，（我们的广告对象是年轻人）
　　2、由于现代的儿童少年家庭条件和教育的提高，因此都很赶潮流，都爱模仿明星和别人，
　　所以小孩是重要的潜在消费群。
　　3、一般一个家庭都用一个牌子的牙膏，如果小孩选择高露洁的话，那么高露洁的销售大大提高。
　　五、广告地区或诉求地区；
　　1、主要在发达城市，（广州、深圳、上海、北京等城市）
　　2、在各省会以及一些中等发达城市。
　　3、理由：因为中国人口主要都集中在发达城市和省一级的城市，并且消费水平也相对高。
　　六、广告策略；
　　1、广告媒介
　　主要采用电视广告：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-6以及各大省著名电视节目。
　　报纸：<<成都商报>> 、 <<华西都市报>> 等;
　　杂志：<<读者>> 、 <<青年文摘>> 等
　　车身广告：选跑市中心的工交车，并且要是高峰路线。
　　2、选用这些媒介的原因：
　　电视：电视节目在中国是观看人数最多的，最受欢迎的。
　　报纸：报纸是出了电视接触消费者最多的广告。
　　车身：流动性强。
　　杂志：为了更全面的宣传。
　　3、广告安排：
　　形象宣传期：我们采用车身广告和适当的电视广告，向消费者介绍高露洁新产品牙膏的效果和特色。
　　强销期：在这期间着力发展电视广告，在各大电视台做宣传，并在各大超市发DM单宣传。
　　持续销售期：只做适应的电视广告和报纸广告即可。
　　扫尾期：用报纸和DM单做打折活动。
　　七、广告预算及分配：
　　形象宣传期：预计费用150万元。
　　强销期：预计费用350万元。
　　持续销售期：预计费用300万元。
　　扫尾期：预计费用80万元。
　　总预算：900万元。
　　电视广告设计费：100万元
　　报纸广告设计费：20万元
　　车身广告设计费：15万元
　　其他：10万元
　　单位为人民币
　　八、广告效果预测：
　　1、达到了扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传。
　　2、使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。
　　3、是高露洁在中国的霸主地位更加稳固。
　　4、是高露洁牙膏得到了消费者的认可，并且长期购买。
　　5、得到了广告主的赞扬和肯定。

服了你了 什么主题 什么产品 都是随意么？
1 首先确定主题
2 制定地方主流媒体 和媒体排期
3 制作广告片
4预算
5可行性分析