《反不正当竞争法》第五条第(三)项禁止经营者从事市场交易的行为是采用“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”的不正当竞争。
知名字号、境内依法登记的企业名称、在中国境内进行商业使用的外国(地区)企业名称，属《反不正当竞争法》保护的企业名称范畴。被控侵权的企业名称包括在中国境内进行商业使用的外国(地区)企业名称。
名的企业简称或企业名称的简称，视为企业名称予以保护。受《反不正当竞争法》保护的姓名应与市场有关。一些地方性法规将代表企业名称、姓名的标志、图形、文字、代号，视为企业名称或姓名予以保护。
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