主品牌往往代表消费者从购买中得到的主要期望，其所代表的价值正是消费者购买价值的核心。主品牌也称为母品牌，而副品牌也被称为子品牌。企业采用主副品牌策略可以使新产品快速合法化，使企业的产品均在主品牌下借势受益，享受企业的信誉；同时又能达到像个别品牌策略一样比较清晰地界定不同副品牌标定下产品之间的差异性特征，从而避免因个别品牌失败给整个品牌带来损失的负面影响。由此看来，主副品牌策略是对统一品牌策略和个别品牌策略的必要补充。
主副品牌策略一般适用于企业同时生产两种或两种以上性质不同、质量有别的商品，同时要求主品牌有较高知名度和较好的市场声誉。
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