广告费和业务宣传费合计扣除限额是30%吗？

根据41号文件规定，对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。对于医药生产企业而言，创新药研发需要耗费大量的财力和人力，但是并不能保证每一次研发都能成功，投入非常大。在此背景下，近年来国家对医药行业的发展非常支持，先后出台了多项扶持政策。值得一提的是，对于生产非处方药的企业而言，其销售业绩除了药品的疗效外，往往和广告、宣传的多少有密切的关系。41号文件的发布，有力地支持了医药企业的良性发展，体现了国家对医药生产企业的持续关怀。
其中的一个细节，就是相关企业在计算广告费和业务宣传费支出当年扣除限额时，应该将视同销售收入计算在销售（营业）收入内。因为根据《国家税务总局关于企业所得税执行中若干税务处理问题的通知》（国税函〔2009〕202号）第一条规定，企业在计算业务招待费、广告费和业务宣传费等费用扣除限额时，其销售（营业）收入额包括企业所得税法实施条例第二十五条规定的视同销售（营业）收入额。
举例来说，假如某药品生产企业2016年取得的药品销售收入8 000万元，视同销售收入1 000万元，2016年实际支出广告费3 000万元。假设以前年度不存在结转未扣除广告费，那么其2016年度广告费和业务宣传费扣除限额为：（8 000万元+1 000万元）×30%=2 700（万元）。那么，该企业2016年汇算清缴期间做纳税调整时，其2016年发生的广告费和业务宣传费最多只能税前扣除2700万元，未能扣除的300万元，可以在以后年度结转。
在医药行业，处方药的宣传主要借助学术推广之类的活动。需要注意的是，这些学术推广活动虽然具有宣传的性质，但不属于大众媒体上的宣传，不能按照广告和宣传费的标准在税前列支。目前中国的医药制造企业有4000多家，相当一部分医药企业规模较大，通过电视、报纸和新媒体刊登广告和宣传，相关的支出情况比较透明。因此在具体的税务处理上一定要注意税务处理细节的合规性，否则很容易给企业带来税务风险和声誉损害。
所以不是所有的行业都是扣宣传费的百分之三十，

“财税48号通知”第一条规定：“对化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造，下同）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30％的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

.纳税人申报的在企业所得税前扣除的广告费必须符合以下条件:

1、广告是经过工商部门批准的专门机构制作的;

2、已经实际支付费用，并已取得相应发票;

3、通过一定的媒体传播。

不符合上述条件的，包括未通过媒体的广告性支出，一律视同业务宣传费处理。

所得税核算中，广告费、业务宣传费税前扣除规定

广告费和业务宣传费扣除标准三档为：15%、30%、不准扣除。

广告费和业务宣传费扣除标准三档为：15%、30%、不准扣除。 　　

（1）《企业所得税法实施条例》第四十四条规定：企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；　　

（2）财税[2009]72号文件补充规定，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除；　　

（3）烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。