网红经济在国内的发展是怎么样的？

中国MCN行业运行情况

(1)行业已经进入进化期

中国MCN行业作为“舶来品”，伴随着中国短视频行业和社交媒体平台起步阶段开始出现，经历了2017-2018年爆发式发展之后，目前中国的MCN行业已经进入进化期，进化期主要有两大特征，首先是头部MCN机构开始出现，以张大奕所在的如涵控股为代表，其次是伴随着网红经济内容生产细分领域的不断拓展，部分细分专业领域的MCN机构将不断涌现。

(2)产业链运行模式逐渐成熟

MCN行业上游行业为优质内容/PGC内容生产创造者，下游行业则是各大推广平台。近年来，中国MCN行业下游推广平台不断推出基于自身平台特点的多维度MCN扶持战略及合作方式，推动全产业链运行模式更加成熟。

(3)机构数量突破6500家

在2017-2018年MCN行业的爆发期，国内中国MCN机构如雨后春笋一般涌现出来，根据《快手MCN发展报告》公布的数据显示，2018年中国MCN机构数量为5800家，同比增长241.2%，2019年中国MCN机构超过6500家。中国MCN机构数量快速增长，行业竞争愈发激烈。

(4)行业规模快速增长

在网红经济催化下，中国MCN行业市场规模迅速扩张，2019年直播电商的迅速崛起为行业规模的增长提供了强劲的动力，2018年中国MCN行业市场规模突破了百亿，2019年中国MCN行业市场规模达168亿元，同比增长50.0%，随着电商直播变现效益的逐步展现，行业的市场规模有望进一步快速扩张。

(5)业态形式多元组合发展

中国MCN机构在内容生产业态和运营业态这两个基础业态的基础上逐渐延伸出包括经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等7大业态，未来，在各大平台方的助推和资本的加持下，中国MCN行业的业态将不断创新，呈现出多元化组合发展趋势。

(6)广告营销变现方式的渗透率最大

在中国MCN的商业变现方式中，广告营销、平台补贴和内容电商是MCN的主要变现来源，有超过80%的机构选择广告营销，选择平台补贴的机构接近50%。

(7)行业马太效应明显

目前，中国MCN机构中，营业收入在5000万元以下的机构占比达66%，超过1亿的MCN机构占比仅为6%。综合看来，中国MCN行业呈现出盈利能力不强的小机构竞争激烈，头部机构规模化复制能力不强，行业马太效应明显的特征。

(8)资本谨慎入场，成长性较好的机构受青睐

2016年，中国MCN行业投融资热情高涨，融资数量达到近年来峰值，2018-2019年，行业融资数量大幅下降，但融资金额有所提升，2019年行业共发生35起融资事件，融资总额达219亿元，资本对于MCN行业的投资更加谨慎。

同时，从融资轮次来看，根据topklout公布的数据显示，2018年MCN行业融资轮次主要集中在A轮和天使轮，以早期融资轮次为主，说明行业中成长性较好的机构更受资本青睐。

注：因部分企业获得多次融资，此处统计的占比之和超过100%

近年来，网红经济飞速发展，聚焦实现整个网红产业链共赢的MCN孵化器模式也从投资人的商业计划书里逐渐走向大众视野。特别是近段时间来，网络上出现了包括B站“林晨同学”控诉所在MCN机构事件等一些KOL与其背后的MCN机构的纠纷事件，将MCN机构推上风口浪尖，MCN与KOL之间的关系可谓是相爱相杀，前瞻认为，商业合作问题的出现反映出整个产业生态中存在合作双方之间话语权不平等和信息不对称问题，因此，了解MCN行业的商业逻辑和发展情况，才能更好地推动整个行业的健康有序发展。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

作为移动短视频行业早期探索者，一下科技创始人兼CEO韩坤曾经谈过这个问题，在韩坤看来，“网红经济”作为数字经济的重要组成部分，正享受着科技革命和产业变革的巨大红利。全国网红人数众多、资源优势凸显，地域的优势加上时代赋予的契机，网红经济的发展正迎来前所未有的好时机。

其实我一直不太懂直播和网红为什么能这么火，直到有一天一个长辈给了独特的视角。在80、90后上小学初中的时候，电视导购曾经有过辉煌。很多时候观众都并没有带着消费的目的去看导购，但是最终还是被“只要998”吸引到，打电话过去下单了。
导购从来没有消失。君不见屈臣氏的“导购铁军”为扩张立下的汗马功劳？从用户的角度来看，去看吃播、看人直播打游戏、看人买买买，都是一种娱乐的心态，这时候有一个直接的入口去购买，那再好不过了。
相对于直播，最近一年越来越多的“网剧引流”就差了点。比如《沉默的真相》这种悬疑剧，大家都不希望被干扰，因为一方面剧很精彩紧凑，另一方面观众多多少少需要思考，这时候跳出一个良品铺子其实还是免不了反感的。
回到红人经济，不得不提“网红第一股”如涵。这家公司开创了红人IP化+电商带货的逻辑，让红人经济成为了一个正儿八经的industry。虽然财报不能说很完美，我觉得如果看好这个产业趋势的话，还是可以买一些的。