乡村旅游规划中容易出现哪些问题？

纵观全国，我们会发现近年来在乡村旅游热潮的推动下，涌现了一批又一批的乡村旅游项目，如浙江田园东方、浙江莫干山、西安袁家村、乌镇乌村等等，这些乡村旅游项目让乡村旅游投资变得炙手可热，大量的社会资本纷纷涌入乡村旅游。但是，发展如此迅速的乡村旅游也面临着诸多困扰。铭智旅游策划总结了以下几点：

照抄照搬导致项目严重同质化

对于大多数旅游项目来说，产品同质化其实都是其困扰所在，乡村旅游可能更为严重。一个地方火了，其他地方紧跟着模仿，这点可以举袁家村的例子。

袁家村的高收益引发了众多的追随者。这些追随者相继投运，虽然在建设风貌、旅游内容、经营方式上都类似，但在区位、文化、环境上都比不上袁家村，最终以经营惨淡告终。

乡村旅游从根本上是满足周边城市的需求，从市场饱和度的角度来看，同类型的乡村旅游项目都是在竞争同一批游客市场，当市场处于饥饿状态时，即便是同类型的项目都能获得成功，但当市场基本被瓜分殆尽后，后进入者如果不能在产品和服务上提供差异化，往往容易造成视觉疲劳，最终以惨淡收场。

产业链断裂

很多乡村旅游区发展乡村旅游往往还存在一个误区，就是把人吸引过来就好了，至于村落如何可持续发展，思考不深入，在发展乡村旅游的时候往往鄙弃了一些传统的农业产业，如畜牧业、养殖业、手工业、苗木产业等等。

除非当地本身具有发展旅游十分得天独厚的自然和人文景观，否则对旅游产业过分乐观，盲目崇拜是不可取的，且单一的产业结构都是十分危险的。

一般来说，每个乡村旅游点从事餐饮、住宿、土特产品的农户，不能超过总户数的40%，否则，将会形成产业链条中断。

余下的60%农户可以从事养殖、种植、加工、手工艺品制作等工作，尤其是本地生态型餐饮原料的供应，一般一个农户需要8～10个供应户，产业链还可以以合同形式由本村延伸到周边从事乡村旅游的村寨。

传统文化与时尚创意之间的处理不当

现在很多旅游项目往往在保持传统文化和迎合现代时尚生活关系上处理不当，容易犯两类极端的错误：完全保留传统，不迎合现代时尚，守旧如旧;过分迎合现代化的时尚和生活，丧失原本乡村具有的文化氛围和内涵。这两种观念都不可取，好的乡村旅游开发一定是能在两者之间寻求平衡，把握分寸。

以袁家村为例，当关中特色建筑、民俗小吃街模式被遍地移植时，袁家村早早发现其产业单一、体验性不强的弊端，开始布局精品客栈、酒吧、艺术长廊等业态，充分将民俗与时尚创意结合在一起，从业态结构上更为丰富，从体验上也迎合了现代文化青年的需求，基本做到了传统与现代结合。

从消费需求看，乡村旅游的消费主体是大中城市中青年人群，这一群体消费能力较强，同时文化素养、审美品位也较高，更加偏重旅游的文化感知、氛围体验。因此，乡村旅游在保留传统文化的基础上，也应进行适当改良，传统与时尚创意应该完美融合，而不是绝对的鄙弃。

在乡村旅游规划中，规划专家遇到的问题就多了去了，根据不同项目，会遇到不同问题，比如山合水易规划设计院规划的周台子村晒外乡村旅游规划项目，出现的问题有：资源单一、产业单一、功能结构单一、配套不足等问题，但山合水易乡村旅游规划专家都给出了相应的解决方案。

晟景文旅：撒莲镇海塔村规划图

1.同质化。

复制文化成为了乡村旅游建设中的一股妖风。国内大部分乡村旅游休闲农业基本同质，观光和体验几乎一样，无法体现一个地方的特色农业和文化。乡村再一次变得千篇一律，但在建设过程中却很少挖掘核心灵魂、自身特色和差异化竞争。

没有特色产业的农村还在从空心化走向回归空心化。如何考虑行业，如何留住劳动力，如何升级特色，如何构建独特的“三命制”是乡村旅游。

在乡村旅游建设过程中，文化是发展的核心竞争力。随着旅游消费的不断升级，越来越多的景区开始意识到文化内涵的重要性，特别注重挖掘当地古老的历史传说、名人、文物等，试图以文化魅力吸引游客。然而，在文化挖掘方面，存在着简单相似的现象，使得一些文化缺乏活力，引起人们的兴趣。

此外，一些错误的价值观也被充分宣传，比如女权农场等等。如何以文化为载体传递正确的价值观，提升乡村旅游的体验深度，将是乡村旅游建设的核心。

2.管理人才。

为了降低管理成本，许多乡村旅游景区都招聘了一些当地人员来管理和运营景区。一些甚至几个村干部在管理景区。有的人甚至找村里一些低收入家庭当临时管理员，解决他们的工作问题。出发点是好的，但结果往往不尽如人意。旅游管理是一门非常专业的学科，专业人员必须对其负责。

地方政府重视硬环境建设，忽视软环境管理。比如乡村旅游，常见的伤害游客、服务质量差的问题也存在，应该简单明了。这样会破坏风景，失去乡村旅游的独特价值。

3.整齐划一。

整齐划一不好吗，这取决于位置。现在你去一些村庄，总能看到颜色、风格相同的整齐划一的房子，平坦笔直的道路。它看起来整洁漂亮，但实际上与自然和乡村风味不协调。对于习惯于看到城市千篇一律的市民来说，再在农村看到同样的复制品又有什么意义呢？

乡村旅游的立足点是农村。游客去乡村，主要是想体验乡村特色和风情。农村发展太豪华、太高，就失去了乡村旅游。要发展乡村旅游，我们绝不能抛弃乡村的淳朴和自然。

4.乡村风味。

中央一号文件明确提出，在制定农村综合体建设定位时，要确保“姓农就是农”的根本宗旨不动摇。一方面，发展田园综合体的目的是增加农民收入，让农民获得实实在在的利益；另一方面也是因为只要农民是国家的主人，把乡村旅游项目当成自己的，就会珍惜，有动力，主动维护景区形象。

乡村的原味不仅仅是自然风光，还有乡村的生产生活、乡村的淳朴风俗、乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族和家族，包括今天的村民自治，村规民约等等。这些原汁原味的味道要结合乡村实际，不要刻意营造，这样才能形成一幅原汁原味的乡村画卷。

四川晟景文旅一直专注于文化、旅游产业融合发展，围绕景区提升、生态建设、城市更新等三大消费场景下的文旅资源，以资源价值盘活与开发为导向，以”运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、新媒体运营等服务内容的文旅融合整体解决方案服务体系。