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因此，室的做法可能无法有效地在任何情况下或背景。并非每一个交流的
潜力发展成一个关系，特别是如果消费者和/或公司不认为
“公平交易” 。这一领域是在其最初的发展阶段，这种关系
在消费市场的角度可以打开一扇新的大门，以加深理解大众
市场。研究传统工业市场的存在，但这些调查结果和构造
不应该全盘进口和易于应用的市场范围内的
消费市场，没有概念和经验的理由。的基本假设
只要这种不恰当的应用程序进行的是，消费者的关系是类似的
以业务关系，而这反过来又类似人际关系，在社会交换理论适用。但两国之间的分歧领域覆盖（但不限于）的问题，如开关的费用，是否有选择的余地，类型和频率
相互作用，相互依存程度，根本动机，相对规模和整体重要性的重视买主和卖主的关系。这些差异产生的后果模式的买方与卖方的关系，存在于两个市场的需求。社会交换理论可以发挥作用的情况下，关系是公认的两个市场和消费者，
在产品参与高，需求弹性和互动频繁（奥马利和泰南2000年） 。但是，大多数消费者的关系不一定是密切和长期，而他们是遥远的和离散。此外，它是既不可能，也有利可图，创造密切，
个人和长期的关系中与所有消费者的所有产品的市场锈病，柠檬和Narayandas （ 2005 ）主张。互动方式认为，在大多数工业关系双方都积极致力于。这个比喻用的是，婚姻-一个排他性的，持久的和个人的关系，两个人之间，其中forsakes所有其他
（泰南1997年） 。但是，这种关系是不正常的消费市场。因此，
的解释力的社会交换理论是减少和规范价值与推广婚姻隐喻理解限制消费的关系
背景下，在其他的比喻，如一夫多妻制可以更有效地就业（泰南1997年） 。