创意有哪些特征？

2024-12-27 03:08:58

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回答1：

(一)主题构想单纯所谓单纯，是指创意完全围绕一个主题进行构思，不允许其他概念介入，以免造成干扰，冲淡主题效果或给人造成散乱印象。单纯主题显得清晰、明了、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。并有利于这种印象的长久保留。同时，也有利于具体设计作品时提高技术成分的表现效率．使其表现技法达到简洁明快的效果。 (二)表现方式构想新颖能越强，传达效果越好，给视听众的印象也越深。因此，对表现方式的构想，必须力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出入意料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉刺激和听觉刺激，造成强劲的冲击力。从心理学分析来说，直觉刺激越强烈，印象就越深，记忆就越容易巩固．将生活中很寻常的事物，以精心设计的惊人表现方式传达给别人，给人以崭新的感觉，使人久久难以忘怀，这是一切优秀广告创意都着力追求的。 (三)广告形象构想确切任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。广告形象包含着特定的传播内容和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。广告形象一方面必须是确定的，要使消费者一见就可以识别，使竞争者无法模仿或不便模仿；另一方面，广告形象与其所宣传的产品或劳务必须相吻合、配合贴切，即广告创意所构想的广告形象在性格上要与广告策划中所确定的商品的性格相吻合。优秀的广告创意，总是力求让自己构想的广告形象既足以淋漓尽致地表现产品的性格．又足以流传千家万户，像孙悟空、猪八戒那样妇孺皆知。广告形象构想的确切性和贴切性，是广告创意的一个重要特征。 (四)情感效应构想自然广告创意人员为了尽量接近消费者，使其广告创意扎根于人们的潜意识之中，融人人们的灵魂，总是在进行其他努力的同时，极力设法在感情上征服受众。优秀的广告创意，无一例外地避免用硬性的或牵强附会的推销表现去劝说消费者，而是力图在亲切感人的气氛巾含蓄地劝说消费者，使受众在欣喜愉快或激奋感动的情绪中自然而然地接受广告宣传。保威力洗衣机广告创意中的回报母爱的构想，就十分亲切感人，自然含蓄，给受众留下深刻印象。广告创意中对这种情感因素所引起的视听众的反应要预先估计，对如何利用情感因素去最大限度地打动人心要进行构想，这就是所谓情感效应构想。情感效应构想要亲切自然，牵强附会无法打动人心，而矫揉造作会失去视听众的信任，引起虚情假意、故作姿态等负效应。合倩合理、和谐自然的情感效应构想．是优秀广告创意的又一特征。广告创意的上述四大特征，一般是并存的。

回答2：

特点：

主题构想单纯

表现方式构想新颖
广告形象构想确切
情感效应构想自然
create new meanings 创意是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙意”。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。汉王充《论衡·超奇》：“ 孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出於胸中也。” 宋程大昌《演繁露·纳粟拜爵》：“ 秦始皇四年，令民纳粟千石，拜爵一级，按此即鼂错之所祖效，非错剙意也。” 王国维《人间词话》三三：“ 美成深远之致不及欧秦，唯言情体物，穷极工巧，故不失为第一流之作者。但恨创调之才多，创意之才少耳。” 郭沫若《鼎》：“文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。”
创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。