跪求市场营销专业毕业论文:公司品牌文化战略的思考,15000字

　　跨国公司品牌战略研究及对中国企业品牌发展的启示

　　摘要 2-4
　　Abstract 4-5
　　前言 8-10
　　第一章 跨国公司实施品牌战略的理论基础及必要性 10-21
　　第一节 品牌及品牌战略 10-14
　　一、品牌 10-12
　　二、品牌战略 12-14
　　第二节 跨国公司实施品牌战略的理论基础 14-17
　　一、企业竞争优势外生论 14-15
　　二、企业竞争优势内生论 15-17
　　第三节 跨国公司实施品牌战略的必要性 17-21
　　一、品牌战略是跨国公司应对知识经济时代挑战的关键 18
　　二、品牌战略是使跨国公司获得消费者竞争优势的最佳途径 18-19
　　三、品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路 19
　　四、实行品牌战略是将跨国公司与产品渗透到客户终端的必要途径 19-20
　　五、实行品牌战略是品牌“人性化”的支柱性力量 20-21
　　第二章 跨国公司品牌战略的实证分析以三星电子为例 21-35
　　第一节 跨国公司现阶段品牌战略概述 21-25
　　一、全球化品牌战略 21-22
　　二、全面品牌管理战略 22-23
　　三、品牌延伸战略 23-24
　　四、多品牌战略 24-25
　　第二节 三星电子品牌战略实证分析 25-35
　　一、准确定位，形成品牌核心价值 26-28
　　二、持续创新，打造品牌价值载体——数字产品 28-31
　　三、实施整合营销传播，提升品牌市场影响力 31-35
　　第三章 中国企业实施品牌战略的现状及对策 35-57
　　第一节 中国企业实施品牌战略的现状 35-42
　　一、中国企业实施品牌战略的发展历程及特点 35-36
　　二、中国企业在品牌战略的实施上存在的问题 36-42
　　第二节 中国企业实施品牌战略提升企业核心竞争力的对策 42-54
　　一、实施全面品牌管理战略，强化品牌定位、品牌质量及品牌服务 42-47
　　二、实施品牌整合营销传播战略，扩大品牌市场力 47-49
　　三、实施品牌创新与品牌维护战略，延长品牌生命周期 49-51
　　四、实施品牌保护战略，构筑多层次的品牌保护体系 51-53
　　五、实施品牌文化战略，塑造强势品牌 53-54
　　第三节 中国企业实施品牌战略的政策支持 54-57
　　一、加速市场化改革，形成公平竞争的市场环境 55
　　二、进一步完善与品牌相关的法律制度 55
　　三、政府扶持，实行政策倾斜 55-56
　　四、政府实施“幼稚品牌保护”战略 56
　　五、正确的舆论导向

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