广告创意的特征有1：主题指导性，广告主题是广告发展的方向，也是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都是围绕广告主题依照广告策略展开，不能随意偏离或转移广告主题。 2：新颖独特行 每个人都有好奇心，都对新奇的事物感兴趣，广告只有标新立异、与众不同才能吸引观众的注意力。 3：形象化广告创意要从事实材料出发，集中提炼出主题思想与广告语，并寻找具体可感的语言、画面、声音传达抽象的概念，构成一幅完善的广告作品。 4：相关性是指广告产品与广告创意的内在联系。 广告创意的实质：1：科学的调查和分析师前提 2：符合公众心理是关键 3：创新与优化时特征 4：形成有吸引力的美好意境是目的---------摘自广告策划与实务（王吉方主编）
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