现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。企业战略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。战略行动则以战略目标为准则，选择适当的战略重点、战略阶段和战略模式。而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要经过若干个阶段，而每一个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战略任务才能最终实现其总目标。
企业往往需要站在企业发展的战略层面，前瞻性的、系统性的、以竞争能力改善为主导，思考企业未来发展的战略方案和路径，通常企业战略规划需要具有六大特点：1、全局性 2、目标性 3、计划性 4、前瞻性 5、指导性 6、应变性 7、竞争性 8、风险性。可以找找咨询机构协助，推荐广州中略咨询。
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