Cosmed与机构博达大桥和TBWA制定的营销conceptsand广告处决。在每一个市场，他们实施'完美的地方执行'与地方机构的附属公司。例如，模型或语言可能会改变，使品牌的妮维雅地方出现的内容，但仍然是一贯的。正如诺伯特克拉普，妮维雅的副总裁皮肤护理，指出： “电影旅行，没有的话。 ”
该公司还印制了一本小册子，供内部使用，详细说明其品牌理念，所谓的'蓝圣经' 。这蓝圣经所载的基本信息NIVEA'sbrand身份，抱负，使命，成功的因素，作用及其分品牌。蓝圣经还提供了准则的产品，包装，通讯，宣传，公共关系，直接营销和定价。诺伯特克拉普提到蓝圣经为“最佳[品牌一步]我们没有在最近几年” ，称这是“ keyanchor ”的所有品牌的决定。
妮维雅还兴建了妮维雅在奥地利俱乐部在1995年。每年会员费约10美元，成员收到季刊， 4至6个新产品的样品，并生日礼物。类似妮维雅俱乐部，妮维雅开幕
妮维雅护理中心在南非，并计划开设第一家“妮维雅店”在德国汉堡，在2006年。
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