可口可乐为什么一直做广告

看看大家的观点：榴莲： 这是由快速消费品的模式所决定的。 快速消费品，其实品质不是主要决定因素，品牌才是最重要的。品牌不单是对于品质的描述（比如口感、功效），更是对体验的描述（比如快乐，激情）。广告是为了增强大家对后者的感受，这种感受不像品质会一直稳定存在——比如洗发水，去屑功能如果是真的，那就是产品特性了，这个很容易产生购买依赖，所以说真的功效很强的东西是用不着频繁做广告的。 KingHenry： 这是一种条件反射式的反复刺激。市场就像巴甫洛夫的那条狗一样，如果你停止刺激它，过段时间它的条件反射就会逐渐减弱消除。海豚饲养员也在每次表演成功后给它喂鱼，不能因为它已经养成习惯了而停止。因为这样衰减一段时间后，海豚就不再表演了。 品牌对于市场消费者就像巴甫洛夫对待狗一样，我们都是一群狗而已。 微笑的鱼： 这是由人的心智模式决定的。当人们有某种需求时，就会在心智中寻找特定的解决方法。可口可乐频繁的广告曝光，就是要占据人们的心智，当我们口渴时，感到闷热时，第一个想到的就是可口可乐~~smiley: 广告是有时间寿命的，所以原来的广告不能顶替现在的和将来的广告效应，这是可口可乐持续做广告的原因；大量的广告必定是大的成本支出，可口可乐的收益要高于成本支出，所以会做。 fallegend: 微软的广告是麦肯·光明公司做的，是一种image的广告。我记得原微软首席营销官Martin Wu（现Ebay中国CEO）说过，可口可乐大概是一种已经100多年不用研发的产品了。但广告却从未间歇。