《男人装》诞生于一个男刊不知所云不知所之的时代,读者要么被精英的口号恭维得失去主张,要么被矮化成一个物质狂人。
《男人装》出版后,我听到的消息意见有这么几种:第一,杂志有些乱。此类评论往往没有任何具体的指向,即这些读者并不清楚“乱”在何处?何为“乱” ?事实上,这本杂志的板块设置完全沿用了国际成熟男性刊物的划分方式,非常符合读者的翻阅习惯。第二,定位不清。这种带有肯定性的评语简直令人恐慌。如果你弄清楚对方所谓的“定位不清” 不过是一种传统思维方式的话,你完全可以不用理会。传统方式往往是要找出那批正在阅读你杂志的人,并且坚定地认为这些人应该一直阅读你的杂志,有些人天真地相信他们会跟你走过人生中的5-8 年!其实,你的读者群是需要一定程度的更新,这与你刊物定位是否准确没有逻辑关系。在对2003 年《时尚COSMO》发行量的分析中,我注意到,其增长量有相当比例来自新发展的读者,而从订阅上看,部分老读者确实在减少。无疑,看大方向是重要的。如果因为老读者的减少而去盲目改版,其后果就非常糟糕。
风雨飘摇的5 年见证了《男人装》的成长与成就,《男人装》毫无愧色地以“国内发行量最大的男性杂志”自居并比肩发行量最大的女性刊物,这一事实已经足够令人骄傲,更重要的是在确认读者身份的前提下起跑,而且动作从未变形,它就有飞起来的基础。
毕加索在其创作笔记中如此说道:“重要的不在艺术家做了什么,而在他是什么。如果塞尚的生活及思想像布朗肖那样,或者他的苹果画得再美十倍,也绝不可能引起我的任何兴趣。强烈地吸引我们的是塞尚的焦虑啊!”
一本杂志的出色不仅仅在于赚了多少钱,更在于它是怎样确认读者的身份,它对读者认识上的焦虑才有可能让自己立于不败之地。“艺术中任何有趣的事物就在开头发生,一旦错过起始,你已身在终结。”对于《男人装》而言,重要的不是它怎样深刻地影响到读者,而是它是如何确认读者的身份,而唯此才有着追逐不尽的趣味。
喜欢一个人,并不一定要爱她;但爱一个人的前提,却是一定要喜欢她。喜欢很容易转变为爱,但爱过之后却很难再说喜欢;因为喜欢是宽容的,而爱则是自私的。喜欢是一种轻松而淡然的心态,但爱却太沉重;爱一旦说出口就变成了一种誓言,一种承诺。爱是把双刃剑,如果拔出,一不小心,即伤了别人也了拉自己。被爱所伤的人心中永远都有一道不会愈合的伤口。在月朗星稀的夜晚,你思念着远方的朋友,如果心中只是一种淡淡的喜悦和温馨,那就是喜欢;如果其中还有一份隐隐的疼痛,那便是爱
祝福你:友情人终成眷属
应该属于男人时尚类的吧,汽车等等时尚类的休闲杂志