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金帝巧克力是中粮旗下糖果部的招牌产品，在本土巧克力市场上，金帝一直屈居在美国德芙、英国吉百利之后。为此，金帝曾经从包括销售渠道等多方面进行调整，并在2002年开始猛推新品，同时加大市场投入，广告投入的增加速度远大于其他巧克力品牌，在终端铺货方面也力争超过吉百利。
在品牌营销方面，国产品牌中唯有金帝的产品线相对较长，但与德芙相比仍略逊一筹，包装花样虽与洋品牌相差无几，但价格却便宜20%左右。本土品牌如金帝“只给最爱的人”的情感诉求，与德芙的“情浓丝滑”、雀巢奇巧的“甜蜜时刻”等已不相上下，都早已家喻户晓、深入人心，但在品种、包装、口味等方面，与洋巧克力仍有较大差距。
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