经营画廊最重要的就是客户群体的培养和发展。虽然经营目的是为了追求利润,并且在书画交易中,卖什么样的作品也不如倒腾赝品赚钱,但从事画廊经营只要一沾上赝品,在书画市场中就可能名誉扫地,并且所出售的其他书画作品也要大打折扣,随之而来就是客户的流失,所以画廊切忌做这种丢了西瓜捡芝麻的事,还是应以诚信为本,诚待自己的客户。 购藏字画要具有平常心,收藏行为首先应基于对书画艺术的热爱,是对真、善、美的一种追求,在这过程中收藏者可以体验到书画艺术给人们带来赏心悦目的享受。随着时间的推移,书画作品增值能为收藏者带来经济效益。后者的把握,是需要画廊业主为自己的客户提供参考意见以及投资方案。画廊业主应该营造出一种舒适优雅的环境,吸引客户经常来坐坐,以便交流一些书画投资的经验,介绍最新的市场行情,帮助客户分析一些有投资潜力的书画家及其作品,为他们做好投资理财工作,这些画廊业主身边才会有源源不断的客源。 在上个世纪八九十年代,画廊是书画家作品展示的窗口,书画家给出一定的底价,然后画廊在此基础上加价,作品基本上以代销为主。由于受书画家走穴和搞笔会现象的冲击,代理销售方式对收藏者已经没有价格方面的吸引力了。画廊面对这种情况,就要改变自己的经营思路,在坚持经营大名头书画作品、树立自己画廊的品牌和地位的同时,要把工作重点转向签约和买断有市场投资潜力的中青年书画家作品*画家和买断书画家作品是需要大投入的,是需要有较强的经济实力、持续稳定而又能不断充实变化的客户资源来作保证的,只有投入一定量的资金才能吸引优秀的作者,并且也能为书画家改善其生存环境,使其能为画廊专心致志地出精品。如果对书画市场及作者的发展把握正确的话,买断和签约书画家能使画廊具有价格优势以及独家经营权,为画廊带来长远的经济利益,也有利于画廊客户群体的维护。在选中有发展前途的书画家后,应该舍得为其投入资金进行宣传和包装,画廊业主在这方面应把目光放远,尽量多占有一些有投资潜力的中青年书画家作品的经营权,才能使自己的画廊在竞争中有绝对的优势。 互联网技术的发展,使信息传递迅速而宽广,要想画廊经营成功,网站建设会有积极作用,会为画廊的宣传带来意想不到的收获,并且网*画交易简便而快捷,这在将来应是一个发展趋势。画廊除了可以把藏品与签约书画家作品在网上宣传以外,还应在合适的时机选择恰当的地点,举办这些作品的巡回展,这样既增大了作品的销售机会,又会扩大自己的客户群体,并且能够避免某类作品在固定地区的饱和。画廊在经济能力允许的情况下,应该推出有特色的出版物,主要包括书画投资常识、书画市场现状的介绍、书画家的推介、书画作品的鉴赏及辨伪、书画作品价格走势的预测等内容,宏观上来讲,画廊的出版物对整个书画市场的培育有积极作用,微观上可以建立画廊的品牌效应,提高品位。如果有可能的话,还可以建立画廊的投资基金,吸收书画投资者的闲散资金,作集中、专项而有目标的投资,以规避书画投资之风险。