日本手机为什么会全线退出中国市场？

11月22日上午，NEC宣布将退出2G及2.5G手机市场，这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日系手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。

早有征兆

NEC此举其实早有征兆。今年4月初，4月3日，NEC通讯(中国)有限公司(下称NEC通讯)正式宣布任命鲁敢为公司总裁，全面责NEC在中国的移动通信业务，卢雷则在掌舵NEC通讯近两年之后正式离职。

当时，传卢雷下课的原因有二，一是NEC通讯近两年来的业绩不佳；二是NEC日本总部对手机业务的重组。

客观来说，卢雷时代NEC手机的在华表现是不差的，在2005年，NEC手机在华的市场排名从24位上升至11位。但这仍然不能得到NEC日本的完全认可，所以，因此，其总部对手机业务的重组目前来看是导致其下课的真正原因，也是此次NEC宣布退出2G及2.5G手机市场的真正原因。

另一个征兆是接任的鲁敢上台之后也从未提到过要大做NEC手机业务，所以，很显然，NEC的2G手机业务在卢雷职位变动时间就已经确定了方向。

NEC手机业务全球调整的结果

事实上，NEC日本总部一直对手机业务重组态度明确。据悉，NEC去年11月新上任的总裁Toshio Nakajima提出，NEC首要任务是在下个财年实现盈利，而将手机及半导体业务扭亏为盈成了NEC的当前要务。在这种情况下，2G手机业务被砍掉是显然的。

据外电曾报道，NEC日本总部约有20多位高管进行了职位调整，卢雷的上级――NEC日本总部负 责全球手机业务的中村勉也被调离手机部门。

人们一直期盼NEC手机的在华策略会与其全球策略有不同之处，但是，从实际来看，NEC与所有日本企业一样，研发能力很强，不重视市场营销和宣传，所以，NEC在全球手机市场及中国市场一直不温不火，落后于欧美和韩国企业，在中国甚至拼不过国内厂商。所以，此次调整显示的结果是，NEC同样对在华手机业务也没有信心。

日系手机几乎全线溃败

NEC此举已意味着日系手机厂商已全部退出中国2G手机市场。

此前，三菱在华走细分市场精品战略，松下则在中低端市场摇旗呐喊，大力推行机海战术，三洋，东芝与京瓷则与中国联通紧密合作，但这两年，东芝在长期扭亏无望下从普天东芝公司撤资，三菱数源移动通信有限公司已经终止了GSM手机在中国所有的开发、销售，关掉了位于北京、上海、广州的相关部门；松下宣布退出GSM手机市场；京瓷和三洋主要靠中方合作伙伴。

对于日系手机败退的原因，早有分析指出，一是，日系企业主要管理人员都是日本人，不懂变通，管理体制僵硬化；二是市场营销能力弱，品牌上做不过诺基亚、摩托罗拉；销售上主要为代理制，而代理制在国产手机的人海战术上上几乎没有还手之力；三是所研发出来的手机与中国消费者的需求相脱节，无法满足中国市场的低价手机需求，只能生产中档以上的手机，而中档以上的手机又拼不过韩系手机。

而对于NEC手机来说，其当前就是想扭亏为盈，因此完全寄托希望于3G手机，对于2G手机则完全放弃。

海关关税的问题是日产手机在中国的竞争力受到影响（价格方面），国产手机技术上的更新和大幅的降价也打击了日产手机。

傲慢与偏见：溃败主因
“最大的败因是没有尊重中国市场。”在中国发展的日本企业失败的原因在于日本式的经营方式进入中国后，未能及时调整适应中国。

败因一：不信任中国本土经理人
日企在华投资仍然大量倚重日本员工，对中方员工缺乏信任。从松下、三菱到东芝，近乎所有的日本手机企业的中国公司高管都是清一色的日本人。

败因二：对中国市场傲慢
追根溯源，面对中国市场的傲慢态度才是日本管理团队决策失当的重要原因。
日本企业没有欧美企业开放，心胸也没有欧美企业宽阔。

败因三：技术保守之罪
本田、东芝、松下和索尼等大公司都纷纷重新回日本总部建设新厂。此举除了提高各公司在日本本土的竞争能力之外，防止核心技术外流是主要原因。
由于过度的技术封锁，日企在华生产线的技术创新被欧美、韩国企业远远甩开，落后好几年时间。
即使在空间不多的情况下，保守而过于脆弱敏感的日本人仍然在暗地里将已经外移的部分所谓高端产品制造线从中国又转回日本。

败因四：竞争加剧的牺牲品
对市场反应慢三拍，注定了日本手机难以逃脱在中国市场上的失败命运。
在中国市场打拼10年，擅长精耕细作的日本企业，疏于对中国消费者心理的把握，导致在产品定位和产品设计上屡屡受挫，始终未能在商家必争的中国手机市场上有所建树。由于大部分日本手机厂商的核心研发中心远离中国市场，导致与中国消费群体需求脱节，严重影响了手机销售业绩。有的研发团队即便设在中国，但所有的设计方案都必须得到总部批准，等到所有繁琐的程序进行完毕，手机生产出来却早已错失市场先机。

对于日系手机在中国市场屡屡溃败，分析人士认为，本地化策略不佳、手机市场反应缓慢是日系溃败的原因，而这些原因又属于宏观战略水平和价值链运作水平有问题，这属于文化层次的，是没办法解决的

本手机当年在国内还是十分的辉煌的,例如最早期的三菱和松下,到后期高端的NEC,就日本手机退出中国市场,网上有很多评论,个人认为是本土化失败和产品销售的策略的错误,还有就是技术保护意识过于严重.
松下的翻盖有最后的VS系列,现在TAOBAO上都有卖,但是因为已经停产长时间,翻新机很多,买的时候要注意.
没有人去买，销售不出去，只有被迫退出中国市场。去电器城看看，也许那里应该没准有

没有哦 现在又开始杀入中国市场的！
以 夏普为老大