“当无数明星倾情出演一部电影时,就有了《建国大业》;当3000多个世界知名商标友情出演一部动画时,就有了《商标的世界》(《Lo-gorama》)。”这句话几乎成为国内观众推荐短片《商标的世界》的宣传语。 《商标的世界》是本届奥斯卡的最佳动画短片,短短17分钟的故事由3000多个商标演绎完成。该片近日在网上广泛流传,网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”,还竞相找商标。 业界分析称,植入广告也能做得好玩,不惹人烦。在这方面,国内影视作品的广告植入水平还有待提高。《商标的世界》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作,集合了45位创作者之力,用时两年半,耗资25万欧元制作而成。该片导演之一赫夫近日接受媒体采访时介绍,片中出现的商标超过3000个。 让人意外的是,H5事先并没有征求3000多个商标持有者的同意,也没有找相应厂商拉赞助。 对此,赫夫解释说:“我们不希望按照商标持有者的意图和想法来拍这部片子,比如现在LV可能在片中就是个次要角色,我们甚至可以把美国大型制药公司默克只当做一个不起眼的背景。” 赫夫透露,他们在制作前已经写好了故事,然后开始收集所有可能存在的商标,争取不忽略任何一个,之后再根据这些商标做分类目录,光是整理商标这项工作就花了一年半时间。之后,在搭建故事需要素材时,就从这些分好的目录中找相 关商标。