2011年11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
从2012年开始连续剧都是一集不中断地放完的。
2009年，国家广电总局新闻发言人朱虹在答贝塔斯曼记者问时表示，电视台播放电视剧时，每集(以45分钟计)可插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒，其中19点至21点之间播出电视剧时，每集可插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。
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