B。首先定位原文，“转型升级”为旅游观念的变化。
文段首先介绍当今一些旅游以炫耀为目的，随后指出旅游可以有多样化的功能，并以“教育”、“休闲放松”为例解释说明，最后一句强调“以理性面对旅游目的”才能达到好的结果，故作者意在倡导由“炫耀”的想法转变为“理性”的看待，对应选项为B。
A项，“实现多样化的功能”，是指观念转型升级后产生的良好结果，并非观念的变化，排除；C项，“赋予旅游实际意义”，无法体现观念的转变，排除；D项，“享受旅行中的快乐”，仅为多样化功能中的一个方面，表述片面，且不属于观念的转变，排除。
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