新闻受众改变的因素

新闻传播者在传播的“五个W”中属于信缘，它影响受众态度改变的因素主要是：权威性、喜爱性、可信性和睡眠者效应。从这个四方面入手：（1）权威性指在受众心目中传播者的资力、地位、专业知识和阅历等因素。这些人的身份足以让受众信服，在受众心理产生意想不到的传播效应。权威的专家身份和社会身份所对谈及的问题与他们的专业领域相同或相近，这种威望是容易被人接受，令人信服的。为了把传播者的意图更好地实现，改变受众的态度，增强自己传播的权威性，新闻机构在报道新闻的过程中，应该多引用一些权威人士的观点，或坐客新闻栏目，这样在受众的心目中才更具有说服力。但要切记的是，一旦舆论导向错误，传播者的权威性越高，它对社会产生的危害也就越严重。（2）受众对于新闻媒介的喜爱性，主要表现在：受众自爱栏目的风格和特色；受众喜爱某些外型较好、素质较高的播音员和主持人；受众喜爱某些媒体的知名记者。首先，新闻媒介可以根据受众的兴趣和爱好来策划自己的新闻栏目，给栏目一个适当的定位。其次，新闻媒介应该选择受众喜爱的播音员和节目主持人。选择那些受众所喜爱，素质高的主持人和播音员，往往会在宣传效果上事半功倍。同时，新闻媒介也可以充分发挥知名记者的作用。记者之所以成名，或因其作品或因其人品，而受到社会的认可。（3）在新闻宣传中，增强媒介的可信性的方法较多，其中“借用他人之口”和“借用对方之口”的宣传方法十分有效，因为使用这种方法比自己宣传自己更有说服力。（4）在新闻传播的过程中，传播者要考虑受众心理上的权威性、喜爱性等，但不一定要恪守这一规律也可以灵活多样。在一些情况下，传播者机构可以由某些不受欢迎的人充当信息缘，只要信息内容对传播者机构有利，随着时间的推移，受众也会接受他的观点。为了防止对方利用睡眠者效应进行反面宣传，最好采取先发制人，对于某些事件的报道要及时，不给予对方反面宣传的时机。

其实，双方是互相影响的。
传统观念中，新闻所具备的5个W，现在好多新闻都省略了。也就是说，有的新闻也许只具备3个，或者2个W，就足以让受众明白新闻内容。
就像湖南卫视的晚间新闻一样，究竟是媒体影响受众还是受众影响媒体？我想两者互相影响吧。有了受众的需求，才有湖南卫视的创新，有了湖南卫视的新闻创新，才有了受众越来越多的收视率，从而传者达到对受者进行影响的目的。
说来复杂，要上班了，回头还可以再聊。

我觉得引起受众改变的最主要原因应该是来自于传者 也就是一个新闻栏目的设定 它的栏目定位是怎么样的，在内容上又是怎么规划的。是否有可持续发展的潜能。···等

新媒介技术影响了受众的思维模式和生存方式。