品牌营销的意义，求大神解答。

2025-02-27 01:19:59

推荐回答（5个）

回答1：

品牌营销，通俗的理解就是借助市场营销让消费者对企业品牌和产品有认知的过程，直接或间接提高品牌知名度，品牌忠诚度，品牌美誉度！那最好的品牌营销是什么？那我们就要弄清品牌营销的意义！说到品牌营销的意义，用华西咨询品牌导师叶茂中的一句话，营销是告诉你，产品的价值，而不是产品的价格！
这，才是品牌营销的真相！所以，最高级的品牌营销部是建立在一个庞大，让别人无懈可击的营销网络，而是能借助品牌符号，将品牌、产品输送到消费者心里，让品牌产品成为消费者心目中的首选！这才是真正的品牌营销！

在品牌营销的策略上，有不少企业只领悟到表面层次的东西，纯以为投放广告就是品牌营销，接着就是下重本投广告，结果收益的只是产品销量暂时的提高。还有不少企业家以为品牌营销是大公司，大企业的游戏，对于中国中小企业而言是不实际的，因为中小企业没有这么多资源资金。这时候，华西咨询请你去了解一下“星巴克咖啡”！一个没有花过一分钱广告费的企业品牌，今天也能在众多品牌中占有一席之地，并不可动摇！这背后有什么奥秘，更多精彩内容请关注华西咨询！回到我们的话题，品牌营销的意义！
品牌营销的意义对于企业而言，固然是很重要，不仅能促进品牌产品的销量，而且能让品牌成为消费者心灵的密码，能引发消费者的共鸣！然而，品牌营销更像是企业品牌和消费者之间的一条桥梁，扮演者重要的角色！

回答2：

随着网络新技术手段发展与应用，网络化的新型正在市场中逐渐崛起。创新使用网络口碑营销，依然将是商家制胜的重要法宝之一。

津荐广告传媒

　　口碑传播作为营销方式，一直是商业运作的必要手段之一，可以大幅度提高一种或多种产品的销量以及知名度和美誉度。但是随着科技的发展，老式的宣传方式开始出现“裂痕”。

　　网络口碑营销主要通过以博客、网络论坛、行业网站以及各大搜索引擎为传播平台的方式来取代旧的口耳相传的口碑传播效应，其受众以查找自我所需信息、分享个人经验以取得支持、休闲娱乐等为目的，自然的形成对一类商品的评价群体或参考团体。

　　网络口碑营销主要具有四个基本途径，其营销效应根据传播通道的性质各有不同，通常一次成功的营销策略多会用到以下途径中的两种以上：

　　1、博客是网络受众彰显自我个性的平台，因此其意见的真实性、对个人意见的代表性很高，又因为容易引起探讨和交流，所以传播范围虽然有限，但是传播强度极大，易形成小范围的局部参考团体，对产品的销售起到推动作用。

　　2、网络论坛的波及范围较广，讨论能力较强，容易在意见分歧的过程中产生共鸣，形成具有信仰性的意见团体。该种传播方式得到的效果相比其他更为牢固，能够为商品的销售形成坚实可靠地消费群，甚至产生老式的口碑效应，增大营销的效果。www.tengyii.com

　　3、行业网站由于其专业性极强，故而说服能力最为明显。另一方面，当人们对某一产品产生疑惑或希望了解一类产品时会主动的对其进行搜索，与受众被动接受广告信息的营销方式相比，具有更高的被接受可能，同时信息的多元化使得行业网站营销方式的可信度更高。

回答3：

品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌，进行品牌营销。

品牌营销的意义有以下几点：

有助于企业适应市场，满足消费者需求。随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。
有助于提高企业的整体素质。品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。
有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一定的优势。
有助于提高企业的效率，风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，以企业能够得到更多更合理的利润。

产品的核心竞争力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢？来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵，还能卖得那么好？就因为苹果产品具有很高的附加值，消费者喜欢苹果这个品牌。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但只有基础是不够的，还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。

希望可以帮助你。

回答4：

　　品牌营销就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。在品牌联播品牌战略专家看来，品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销的意义。
　　仅供参考。

回答5：

　营销的好坏关系到企业的生存和商品的销售，画画大家都可以做到只是有些人画的好看与不好看而已，其成本相差都不大，都是一张纸、一跟画笔、还有一些颜料，但是有的画送人都没人要有的却要花几亿去购买，营销咨询公司认为，将产品附加一些价值，变成一种艺术，进行包装，就有机会把无用的产品变成最有价值的商品，这是一种营销策略。
　　企业通过营销咨询使用一些策略，可以让商品更好的推广给消费者，马，在汽车发明之前是最主要的交通工具，但是现在为什么还没有消失呢?是为了防止马这个物种消失吗?其实不是，是因为马在现在已经变成了一种生活方式。
　　马在现在已经失去了做运输的价值，通常用于赛马、跃马表演、以及休闲骑马，把失去运输功能的马变成一种艺术，用于表演，使马的价值比以往更高了。这是一种职业上的转变，同时也是一种营销方式的转变，当某一件商品走到行业的尽头的时候，换一个行业也许会发展的更好一些。
　　在寺庙中，通常会有一些小商品进行销售的，如在古树上挂条幅或者挂个小木牌子的，能带回的小饰品，等等这些也是一种商业的艺术，将某些低价或无用的商品附加一些价值，变成一种愿望。在古树上悬挂的小木牌，其成本使很便宜的，但是在销售的时候往往是用高过其成本几十倍甚至是几百倍的价值去出售。在寺庙里的小饰品，往往都是保平安的，让人们的希望寄望在一个饰品上，这个小饰品成本不高，却一直以高于这个的商品成本的价格销售，这就将商品变的有价值，就算是最无用的也能变成高的，虽然这样可能对神佛不敬对寺庙不敬，但是当认真去考虑之后，事实是不是如此。
　　每一个行业既然存在必有其价值，就看如何去引导了，画画在过去可以纪念某人，为了记住某人方便记住他/她诞生了一个职业画家，科技时代相机诞生，但画家依旧存在并非是照相未能代替绘画，而是绘画变的更有艺术价值了，职业在将要被代替的时候，去寻找一个将商品变得更有价值营销方式，这样的转变也许会更好一些。

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