经销商,就是在某一区域和领域只拥有销售或服务的单位或个人.这个就是经销商.经销商具有独立的经营机构 ,拥有商品的所有权(买断制造商的产品/服务) ,获得经营利润 ,多品种经营 ,经营活动过程不受或很少受供货商限制 ,与供货商责权对等。
代理商(Agents)是代企业打理生意,而不是买断企业产品的,是厂家给予商家佣金额度的一种经营行为。所代理货物的所有权属于厂家,而不是商家。因为商家不是售卖自己的产品,而是代企业转手卖出去。所以“代理商”,一般是指赚取企业代理佣金的商业单位。
经销商与代理商概念混淆,很多企业管理专家和市场营销得教授,都在经意不经意之间把两者搞混了。虽然菲利普科特勒在他得《营销管理》曾明确得定义:所谓代理商,是指受企业委托负责帮企业寻找市场甚至帮企业销售产品得企业和私人机构,其明显特征是不具有产品得所有权,只收取相应得佣金。经销商则大不相同。经销商得“经销”是指,拿着钱,从企业进货,他们买货不是自己用,而是转手卖出去,对于他们只是经过手,再销售而已,他们关注得利差,而不是实际得价格。这个商是指商人,也就是一个商业单位。所以"经销商",一般是企业,用来说从企业拿钱进货得商业单位。很多企业将产品卖给经销商以后就死活不管,以致经销商如果选择企业不当,就会损失惨重,有一定得风险。而代理商只须支付部分协作保证金(也有不支付得),不需要支付产品费用,要待到产品销售出去之后,才跟企业结算自己该得得佣金,所以不具有风险性。由此可见,经销商和代理商确实是两个完全不一样得概念。