如何评价恒大冰泉广告语“一处水源供全球”

2014年3月22日，我在下班经过公交车站的时候，看到这张没有标明广告主的广告。
红色，是农夫山泉的红色。广告预示着，3月29日，换画的时候，一定会发布某种新品，一种新的所谓“世界好水”。
我和朋友讨论起这件事情，认为有可能是农夫山泉要出高端新品了。
4年3月29日，一张海报默默地上画。2014年3月29日，一张海报默默地上画。
和想像中不一样，不是农夫，而是和农夫有关。恒大冰泉的假想敌是农夫，在这里，提出了：
a.一处水源供全球
b.世界三大好水
c.中国一起喝
d.不是所有大自然的水都是好水；我们搬运的不是地表水，是……
这个画面没有提到农夫，但是又引入了“真矿泉”概念。这个画面没有提到农夫，但是又引入了“真矿泉”概念。
也和农夫有一定关系，因为农夫不是矿泉水。“真矿泉”概念到现在的教授海报上依然保留。
这就是同时在分众传媒投放，传播了“一处水源供全球”的一篇。这就是同时在分众传媒投放，传播了“一处水源供全球”的一篇。
我没有观察到成龙版、范冰冰版出街，但是从画面元素推算，应该是在“一处水源供全球”概念提出之前。还是功能诉求的。（做饭、美容）
很快，都教授版就出街了。这也是目前（7月底）铺天盖地地投放的一系列。所有的概念中“中国一起喝”被拿掉了，也许是因为代言人是韩国人，没有资格说什么中国一起喝。饮水、泡茶、做饭三个利益点被提取出来了。这几乎可以说是近年来大量投放的最粗糙的广告了。
以上，是它投放的户外广告中，我注意到的一部分。
同时，我也注意到，在便利店招牌、冷柜上，出现了许多恒大赠送的物料，就不上图了。

这些“如何评价”广告、广告语、广告策略的问题，其实不好回答。因为你不是它，你不知道它遇到的情况、你不知道它的策略，你不知道它受到的限制，你不知道它拥有的资源。你如果就知道评价，那评价的结果也是没有任何意义的。
有的人根本不知道恒大有没有广告代理公司，就来评价广告代理公司好或者不好，特别言之凿凿，我都不知道这种信心是哪来的。真像是“何不食肉糜”的现实版。就算自己拿出稿子，拿出方法，也只是门外说话，根本不能确认自己的思路是不是对的。
我不能确认自己更聪明，所以我无法评价它的做法是不是聪明的。
要不然，我们一起来评价评价总是隔空评价的行为该如何评价？

2.发生了什么
从2013年到现在，恒大冰泉到底在做什么？
从官网能够查到一些信息。
大概半年的时间，一个产品从无到有，从没有渠道到铺设渠道。大家也在各种问题中做过许多讨论。也有人指出：所谓的一处水源供全球，就是在欧洲的一些国家中也找到了经销商。

有如下推论，不一定正确：
a.在还没有铺货完成之前，广告的目标受众不是消费者，是经销商。广告是做给经销商看的，增强其经销该产品的信心。其逻辑是：市场有需求，有认知，经销便无风险。

b.广告所传播的信息，其中一大部分在于解释为何恒大冰泉比农夫山泉贵。这些信息是价格策略的支持点。如果没有这些信息，这个价格策略会被质疑。

c.水源是水的品质根本。在还没有服务和使用的时候首先强调品质。而与娃哈哈、农夫争夺水源，是恒大生存的根本。如果在水源之战中失败了，恒大冰泉的出路便被封死了。

d.一处水源供全球即是结果也是原因。它表示：1.恒大向全国提供的是世界认可的高品质水源；2.恒大希望能够向世界提供高品质水源以增加出货量以在水源地之争上站得住脚；3.因此暗示恒大的水源目前是比农夫的多水源地战略能够提供更优质的产品的因此价格比农夫贵是有道理的。

而实际是如何呢？不一定。
目前，主要是挣经销商的钱吧。有了这个57亿的合同，这已经誓师的十万人，恒大冰泉可以继续粗放地经营广告。

毕竟，广告语只是广告中的一部分，广告只是整个品牌策略中的一部分，品牌策略只是企业经营策略中的一部分。就像细胞之于全身。

你又如何能评价这个细胞的美丑好坏呢。