冠名播出和特约播出的区别

1、提及次数不同

冠名播出：该节目名称前面添加冠名商，凡是出现该节目名称的地方都需要加上冠名商的名字，节目中和节目后的广告也应有冠名商的广告。

特约播出：只有在片头或片尾的广告或字幕中，会强调特约播出赞助商的广告信息。

2、费用不同

冠名播出：因为出现次数多，所以更贵。

特约播出：因为出现次数少，所以更便宜。

3、提及形式不同

冠名播出：××企业＋节目名称。

特约播出：本节目由××企业特约播出。

冠名相对广告费多喽，不过物有所值logo随时出现

冠名播出：
是广告的一种形式，主要形式有以下几种：
1、片头标版

规 格：节目开始时片头出现字幕并配音
示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒
特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播
规 格：节目每章节开始时主持人口播
示 例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右
特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素
形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现
时 长：每期节目中不少于30秒
特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送：5秒贴片广告
位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果
规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒
时 长：每期共暴露时间180秒以上
效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢
规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容：特别鸣谢——XXX
时 间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送
重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

冠名播出指对整个栏目的赞助，特约播出指对某个具体剧目的赞助

节目冠名：

1.××企业＋节目名称。

2.在节目前或者后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。

特约播出：

1.栏目头后：本节目由××企业特约播出。

2.在节目播出前或后的广告时段播出一次15秒或30秒广告。