互联网手机2.0,是由深圳市百分之百数码科技有限公司董事长徐国祥,于2012年9月27日在GMIS(2012全球移动互联网与智能终端峰会)大会上首次提出。徐国祥在峰会上的演讲,直指互联网手机“不接地气”,并认为“现有所谓的互联网企业做手机,过分依靠微博论坛和电商,忽略了终端的消费者洞察和互动,更多的只是空中楼阁。”同时,在他看来,“中国的智能手机已经进入深度普及期,庞大的农村和乡镇市场的迎来换机潮,终端行业即将出现的一个全新的拐点。”
在谈到渠道创新时,徐国祥指出,“在中国,分销并不是渠道。因为分销必须经历资金积压、物流环节,期间也会人为产生大量的流通成本。”同时他还大胆断言,未来“直供模式”将成为主导,终端企业更多地借助运营商的直供平台,或者通过第三方专业的直供平台,将手机送到消费者手中。”
对于什么是“直供”,百分之百董事长徐国祥也提供了标准解释,他认为“直供,是一种面向3G时代的创新型移动终端供应蓝创新模式。直供模式的本质,是通过对移动终端产品的分销业务流程进行再造并全面电子化,以及借助现代物流及供应链金融服务等手段,帮助终端制造商与零售商建立高效的、前店后厂式的直接交易关系,彻底消除中间流通环节,最终实现流通渠道的电子化及扁平化。” 艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人,环比增长15.1%。艾媒监测结果显示,智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体。
图1 2012Q2中国智能手机用户规模及增长率
2011年以来,随着3G智能手机的快速普及,移动终端的平台效益愈发凸显。不少互联网企业为抢占手机用户,展开了一场基于移动互联网的“入口之争”。包括百度、阿里巴巴、小米等企业,先后投身到这场争夺战中。对于终端行业的渗透,也逐渐从最初的软件植入,过渡到专属手机定制,并最终扩散到手机的系统研发、UI定制及销售的各个环节,由此形成了一股强劲的互联网手机风潮。“互联网手机”的概念,也日益被业界、媒体以及消费者认识并广泛接受。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,网易手机计划流产,仅仅是互联网公司败退手机领域的一个缩影,未来可能将有更多的互联网公司遭遇失败。
图2 2012Q2中国智能手机市场销售量状况
图3 2012Q2中国智能手机市场各品牌销量占比状况
互联网手机在系统的选择上主要以当前主流平台为主,同时也有部分企业选择自己开发系统。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,Android操作系统在2012Q2中国智能手机市场中占有绝对领导地位,由上季度的55.4%迅速飙升为63.1%。
图4 2012Q2中国智能手机市场操作系统占有率状况
总结:从发轫到遇冷,到网易的退出,互联网手机经历了初创时候的热潮与困惑,以小米、阿里云、360特供机等为代表的商业模式,由于普遍遭遇渠道和盈利瓶颈而告一段落。这一阶段,也因此被称作是“互联网手机的1.0时代”。
对于互联网手机1.0时代,深圳市百分之百数码科技有限公司董事长徐国祥认为:其主要模式是通过互联网收集需求,营销上用炒作的方式达成,但由于实体渠道不足,运营商关系资源缺失,以及售后服务能力滞后等方面的原因,互联网手机面临着向纵深市场拓展的渠道瓶颈。
——由于国内手机厂商对核心技术的集体缺失,产品呈现严重的同质化,单款手机在硬件层面的领先一般不会超过3个月。 ——成本取决于规模,互联网手机成本无明显优势;期货模式备受质疑,不具持续性。