有关广告学的简单专业问题

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问题描述:

广告学的基本特征是什么?

举例说明下宏观环境对广告的影响?

举例说明广告创意的标题?

常见的广告信息表达手法有哪些?举例说明其中的5种?

解析:

1、广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。

广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学，历史广告学，应用广告学。

2、影响广告动作的环境分为内部环境和外部环境，宏观环境应指外部环境，外部环境主要由五种力量构成：人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境以及社会文化环境。

人口环境就是最基本的消费者。要研究人口环境，为产品确定目标市场，为广告运作寻求合理的目标消费者。

经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济的景气与否决定了广告运作的兴衰。

政治环境直接影响社会安定和大部分社会成员的生活秩序，并且直接引发经济的繁荣或衰退。经济环境并不直接作用于广告，但却对广告赖以生存的社会生活、经济发展产生巨大的影响力。

科学技术环境是指整个社会科学技术的发展水平。科学技术的不断创新，促进了广告代理公司整体服务水平的提高。

社会文化环境对广告运作的主要影响表现在对广告公司的影响上。

3、广告标题的写作原则：

1）体现广告主题。例：春兰在《光明日报》上的标题。

引题：春兰金牌保姆 始终追求最好

正题：金牌保姆宣言

2）表现消费者利益。例：荷兰电信广告标题。

我们已突破了世界语言的障碍。

3）诱发受众好奇。例：白丽香皂。

今年二十，明年十八。

4）简洁明快的表现形式。例：这个就不找了，很多。

4、广告的表达手法主要有简介体、新闻体、分列体、公文体、格式体、论说体等。具体的请去专业的广告网站查看或参照胡晓芸写的《广告文案写作》or丁俊杰《广告学2》。

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