加强旅游文化建设对旅游经济发展具有至关重要的作用。有专家说，“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。”随着国民经济实力的不断增强，旅游已经成为当下人们生活中不可或缺的一个组成部分，旅游作为一项时尚活动，外在表现为人的空间流动，而其实质却体现着各种文化的交流、融合与碰撞， “旅游是文化的载体和传播途径，文化则是旅游的灵魂和根。”
加强旅游文化建设是提升旅游产业竞争力的重要手段。从经济学角度分析，旅游产品与其他工业产品本质上是一致的，都是由价格竞争发展为品质竞争，最后达到文化竞争。卖文化是经济活动的最高境界。旅游者的旅游是心理满足的过程，这种心理满足外在表现为对旅游产品的积极购买、消费和享受，实质上是对旅游文化的购买消费和享受。缺少文化的内涵，任何一种旅游产品都无法拥有巨大的市场感召力和强大的生命力。
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