品牌全案是什么?品牌全案包括哪些内容?

2024-12-03 08:06:59
推荐回答(5个)
回答1:

品牌全案是指以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业,品牌全案的作用也不尽相同。

对于成长型企业,品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业,则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察,提升品牌的辨识度和核心竞争力。

 

对于企业而言,制定品牌全案,需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求,依据实际情况,进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说,品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

 

一、市场方案

市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等,从理论角度来阐述,即科特勒的STP+4P理论:

STP--市场细分、目标人群、产品定义

4P--产品、价格、渠道、推广

在制定市场方案时,需要通过大量的数据分析和研究,确立目标市场及用户人群,制定符合品牌特性的品牌方案,助力品牌打开市场。

 

以清新世家为例,作为千享传媒的合作品牌,清心世家的市场方案经历了从“0”到“1”的过程。

在帮助千享世家做市场方案时,千享传媒进行了产品、竞品、受众三大维度的分析对比,确立了清心世家的品牌定位及目标人群,从目标人群的需求出发,提炼出健康、滋养、价格亲民、易携带等核心竞争优势,以“清心世家,您身边的滋养专家”的品牌slogan,帮助清新世家打开即食干燕窝的细分市场。

 

二、品牌方案

品牌方案又称品牌营销方案,对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言,品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等,需要依托于市场方案,进行品牌方案的制定。

 

以酷斯基为例,作为初创品牌,千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发,进行双维度的品牌方案的定制工作。

在品牌价值体系方面,千享传媒确立了以“国内首款简易滑雪板”的品牌优势为核心的价值打造工作,从这个角度出发,进行了品牌命名、宣传标语、品牌理念的设计等工

作。

在品牌视觉体系方面,千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作,从视觉印象、产品印象、行为印象三方面,提炼关键元素,制定统一的视觉体系,强化品牌的视觉关联度与记忆度。

 

三、传播方案

传播方案,套用公式来说,即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言,就是品牌推广阶段,需要解决“说什么?”、“在哪说?”的问题。

 

以DTS为例,在千享传媒进行在解决“说什么?”时,通过对市场与趋势、行业与案例、受众与需求、对标与竞品4大维度的前期分析,确立了以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”的传播内容。在“在哪说?”上,千享传媒重点布局“两V”和直播平台,通过活动引流吸粉。在直播品牌宣传活动——吃鸡游戏直播中,千享传媒一举为DTS打造了161.85W+优质曝光,提升了DTS的美誉度和知名度。

回答2:

品牌的全案服务需要解决的问题:帮助企业规划未来的发展方向,为企业制定良好的实施战略。下面就来介绍品牌全案服务的三板斧,来帮助企业更好的找准切入点。
一:大量的市场调研工作
在为企业制定品牌的全案策划之前,策划公司需要做大量的市场调查工作,需要对品牌所处的行业现状做一些分析:政策环境,经济环境,社会环境(人口,自然,技术)。
除此之外,品牌在所处行业的产品的行业水准,产品品质,行业所面临的问题等都需要有进行详细的调研,对行业有所了解之后,才能在此基础上为品牌创造符合自身发展的、结合自身资源禀赋的突破策略。
二:锁定目标消费者,创造超级用户
什么是超级客户呢?是愿意为你的产品和服务付费的用户,也被称为精准流量。对于企业来讲,它相当于一个持续的现金流。那么如何创造超级用户呢?第一步:从原有的行为数据中筛选出客户池,找到交易频次高的一些客户。同时,找到现有的这种交易频次高的客户中存在的痛点。第二步:开始设计对于超级用户的整体性的增值包。第三步:把客户数据变成一种资产,去跟其他公司进行联合。超级用户在品牌上储存了太多精准信息,通过这些精准的流量,品牌可以引入其他的厂商来进行合作,来对超级用员提供更多的增值服务。这是对客户资产的一个利用。把这个资源形成一种权益,跟其他的公司来进行绑定,成为一种权益乘法。
三:挖掘企业资源优势,创造竞争壁垒
1. 创造一定的先发优势。不管哪行哪业,先发夺人都是最有效的手段,特别是对某些有网红效应的创业公司来讲特别重要。先投入的公司可能会获得非常大的先发优势,第一名往往是第二名价值的10倍以上。
2.为产品创造需求优势,做更加符合消费者需求的产品。
3.技术优势。挖掘出新的行业方向是很艰难的,特别是想要打败那些行业巨头,也是不可能的事。但是要是有了技术上的支持,便可以升级维度,开创品牌的一个新高度。
品牌的全案服务,需要从多个维度进行行业分析,再进行一系列详细的市场调研后,对品牌进行战略上的规划,并制定出一系列的营销活动落地执行。战略先行,战术跟进,一个成功的品牌需要打有准备之仗。

回答3:

品牌全案是指品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。"
品牌全案具体内容:
部分一:核心价值
部分二:品牌定位STDP
S——消费者选择
T——目标市场选择
D——锁定差异化
P——核心定位策略
部分三:核心商业模式
客户价值主张、盈利模式、关键资源、关键流程(核心价值主张、消费者目标群体、分销渠道、客户关系、价值配置、核心能力、合作伙伴网络、成本结构、盈利模式)
部分四:品牌战略规划
品牌事业理论、品牌价值版图、品牌战略路径、品牌架构模型、品牌MI系统、品牌资产管理、品牌延伸规划
部分五:品牌360°力模型
消费者细分+差异化+目标市场定位+品牌写真+品牌诉求+核心购买理由+品牌调性+品牌诉求+品牌力
部分六:品牌超级记忆系统
超级视觉符号、核心关键词、语言钉、视觉锤、语言系统
部分七:品牌视觉传达系统
Logo设计、VI基础系统、VI应用系统、SI系统、主KV、主KV延展、品牌手册、网站/微官网、品宣物料系统
部分八:产品体系策划
产品线组合、产品购买理由、产品战略次序、产品包装设计、包装物料设计、陈列系统、终端生动化
部分九:招商体系策划
招商加盟策划、招商网站/长页面、招商工具包、招商手册、招商大会策划
部分十:整合营销传播策划
营销目标设计、营销组合选择、线上营销、线下营销、公关活动、媒介投放

回答4:

品牌全案一般指企业产品营销从0到1的过程。
品牌全案策划是要根据企业内部和外部资源同时策划。
外部要洞察市场,而市版场分为(时间权,地点,人物,竞品,渠道,价格,趋势)
洞察完市场之后进行总结分析取舍,
内部:明确该做什么样的产品,有什么优势卖点进行提炼
紧接着要给产品加上附加值(穿衣戴帽)进行品牌设计
最后把所有的策略和设计一起主导在传播上。
也就是说市场是第一位,产品是第二位,品牌是第三位,传播是第四位,以这样的思维逻辑做品牌全案策划方向就不会有错,希望能够帮你打开思路

回答5:

品牌全案,是指品牌市场,调研、品牌,整合策划、市场,整合营。销策划、企业。视觉识别系统(VI)设计、产品包装!等

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