品牌和名牌的区别

一、概念不同

1、品牌：广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

2、名牌：“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌，在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。

二、特征不同

1、品牌：品牌是专有的品牌，是企业的无形资源，品牌转化具有一定的风险及不确定性，品牌具有表象性及扩张性。

2、名牌：创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。从法学的角度讲，名牌是一种知识产权。从经济学的角度讲，名牌是与企业的有形资产相对应的无形资产。

三、属性不同

1、品牌：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

2、名牌：具有技术属性和社会属性。

参考资料来源：百度百科-品牌

参考资料来源：百度百科-名牌

一、表达意思不同

1、品牌：指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

2、产品：产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

二、形态不同

1、品牌：形态是抽象化的、无形的、能识别的。

2、产品：包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

三、作用不同

1、品牌：产品或企业核心价值的体现；识别商品的分辨器；质量和信誉的保证；企业的“摇钱树”；卖得更贵+卖得更多，驱动生意；区分对手。

2、产品：为了满足市场需要，而创建的用于运营的功能及服务。

参考资料来源：百度百科—品牌

百度百科—产品

品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。
⑴商标是品牌的一部分
商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。
⑵商标属于法律范畴，品牌是市场概念
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益；有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。⑶商标掌握在企业手中，而品牌有利于消费者的。
商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。

　　一、品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

　　二、品牌的特征如下：

1. 品牌是专有的品牌    品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。

2. 品牌是企业的无形资源    由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。

3. 品牌的表象性    品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。

4. 品牌的扩张性    品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。

　　三、产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

　　四、产品分为三个层次：

1. 核心产品:产品中给购买者带来的基本利益和效用，即产品使用价值，是顾客真正要买的东西。在产品整体概念中是最基本、最主要的部分。

2. 形式产品:核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。

3. 附加产品:顾客购买产品时所能得到的附加服务和利益。

要弄清品牌和名牌是什么？首先，我们要弄清楚品牌的定义，名牌的概念！

品牌，指是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌导师叶茂中老师也表示：品牌是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。再者，品牌是消费者心灵的密码，它能引发消费者产生共鸣！我们可以看看身边的品牌，比如宝马，奔驰，雅诗兰黛等知名品牌，它们卖给消费者的不是产品，而是价值！

那名牌是什么？“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。通俗的理解，名牌就是知名度比较高的品牌名！从而得知，名牌也是品牌，只不过是出名的牌子！那名牌和品牌的区别是什么？仅仅是品牌知名度不一样？

不，品牌是富有深层次内涵和价值的，比如说雅诗兰黛品牌传递的是雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。而名牌，仅仅是知名度比较高的牌子！所以说，只要你牌子的知名度高，也可以变身为名牌！

其次，打造品牌需要长时间的努力和沉淀，就比如可口可乐，百事可乐，海尔集团！并非一日即成，但是，名牌就不一样！若想知名度高，那可以通过不断的投放高额广告，铺天盖地的广告会让帮你快速地造就名牌！只是广告过后，还有没有人记得，购买，这就不好说！

最后一点，自然就是品牌能带给企业的和名牌所带给企业的影响也是完全不一样！品牌带给企业的效益，远远超过企业投资的本身，这就是品牌的威力！而名牌的话，只能带来短暂的收益，不如品牌来的可靠多，这也是为什么企业家下重本请品牌策划师打造自我品牌！这也是品牌和名牌的区别！

品牌和名牌的区别，我们今天就分享到这里，华西希望上述的内容对你有所帮助，若有什么问题，比如品牌导师叶茂中的最新品牌营销课程安排，均可咨询我们的在线老师，谢谢！