营销策划并不是一门具体的学科，属于一种应用型文案。关键在于思维的创造力和内容的严谨性。
要写好一份营销策划建议掌握一定的营销学知识，项目管理知识，会计学知识。其中营销学方面注重对多种推广方式的掌握，对消费者心理的研究，对营销服务的理解等。项目管理方面注重对时间进度的控制，对小型活动的管理，对项目质量、项目风险、项目资源的学习。会计学方面注重对成本的控制，对收益平衡的掌握等等。
不同的营销策划格式不同，内容不同，要根据所营销的产品或者服务来具体编写策划。
一般的策划内容包括：营销时间，营销地点，营销产品，营销方式，营销主题，营销前期准备，营销人员配置，营销成本，营销预期收益，营销风险防范等。
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