默认出价，是系统自己默认的价格，可以修改，移动出价（在手机端或者iPad等可移动设备上对于此关键词所出的价格）=你的出价 * 移动出价比例。
质量分是系统对于你设置的这个关键词的历史消费情况，或者行业搜索情况，所设置的一个分数，跟关键词展现后被点击的价格有直接关系，质量分越高，在相同的出价情况下，肯定是质量分高的排名靠前，而且点击价格比较低。可以长期优化账户提高质量分，这个可以用比较低的价格得到比较高的排名。
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