文学及哲学类：
沈从文《湘行散记》必看显然，这样的散文，文字已经不重要了，神采说明一切！
胡兰成《今生今世》汉奸语言自成一家
黄永玉《永玉六记》简练的语言，充满警句的力量！我的最爱！
周作人《怀旧》汉奸文风不错
鲁迅《野草》谁说鲁迅只有杂文小说牛？散文分明更牛！
萧红《生死场》语言干净，我看比张爱玲强，没那么刻薄，矫情。可惜英年早逝。
陀思妥耶夫斯基《罪与罚》有点长，语言不太讲究，不过思想牛比，内容比形式要命！
加缪《局外人》存在主义经典有时候我们都是局外人！
斯特兰特罗默《斯特兰特罗默诗集》必看瑞典现代派诗人，意象堪称世界一流哈哈
顾城《顾城诗集》他是个孩子，你做广告，同样要有一颗敏感的心，不是吗？
波德莱尔《恶之花》象征主义鼻祖，能不看吗？？？
卡夫卡《卡夫卡小说全集》必看另一种角度看世界另一种方式写小说现代派文学鼻祖！哈
怀特《这就是纽约》随笔中的精品最后两篇〈未来的世界〉〈这就是纽约〉最棒！
老子《道德经》不用说了吧？呵呵
聚德金斯《香水》用文字表现嗅觉，以现实主义笔法讲述一个超现实的故事，牛比！
南怀瑾《论语别裁》国学大师，你想，给众高僧讲佛法，是什么人物？
钱穆《中国思想通俗讲话》必看了解中国人，从这本书读起，四个方面总结中国思想！
萨特《存在与虚无》比较晦涩，要花时间读
文案方面：
《卓越广告》必看从创意发想方式，到文案的思考，都很牛比！
《创意之道》必看不看这本，就别说你是文案，70年代英美广告经典中的经典！
《广告文案》美版各种文案写作方式很系统！很美国！！！;x0m6zq1|2z1J
《定论——印度文案密音》印度的牛比文案，其中有套“多花时间陪老人”催人泪下！！
《neilfrench作品集》必看长文案的活化石！！！！！！！
《广告的艺术》乔治·路易斯艺术广告的牛比人物，不能错过
《奥格威谈广告》科学广告的经典读本，规范你的广告思路
〈文案发烧〉很不错！方方面面都照顾到~！
杂志类：
《新周刊》新锐、有自己的立场、语言方式很有特色
《时尚先生》国内男性时尚类杂志NO1没理由不看
《WALLPEPER》外刊，加强你的视觉审美水准
《城市中国》语言很磅礴，不错
《生活》高端阅读品，了解高端人群文化热点
《名牌》可以看看，不如从前好
《IDN》设计类杂志，还算前卫
《商业周刊》中文版拓展你的宏观经济视角
《钱经》如今投资火爆，没理由不增加点理财知识，对你的受众更有话说
新增：
詹姆士韦伯扬《广告人日记》
《如何做创意》
《我的广告生涯·科学的广告》
《定位》——阿尔·里斯 杰克·特劳特
《一个广告人的自白》
《小强广告100招》等等
台湾李欣频 《十四堂人生创意课》、《广告拜物教》《诚品副作用》
另外，国内外文案大师的代表作、行业金牌文案等都要看，但是要学会自己吸收。
要说的是，文案要不仅要懂文字，更要懂消费者心理学、懂沟通、会提案，审美能力强。对于广告人来说天赋主要是两方面，好奇心和换位思考的能力。好奇心让你能跟上时代，有学习精神，换位思考让你能更多理解客户和消费者。一根筋或者过于自我的人是做不好广告的。
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