急求一份旅游地形象策划

给你发过去了，别忘了给分呀，双鸭山的那个，一个是我整理的论文，一个是双鸭山的规划，你可以从中自己整理一下，还有，你的qq号后四位和我手机号后四位一样 呵呵

以云南腾冲县为例：
一、旅游规划的指导思想

深刻认识腾冲旅游发展的机遇、独特区位和特色旅游资源，突出腾冲火山地热和腾越文化特色，以建设滇西精品和核心旅游区为目标，努力树立：“腾冲：中国生态SPA康乐”形象，将其建成云南领先、中国一流、世界知名的休闲康体度假旅游区和区域性国际旅游集散地和枢纽。

具体为：

（1）以国家实施西部大开发、产业结构调整、建设旅游支柱产业和中国——东盟自由贸易区、澜沧江-湄公河次区域合作等为契机，以云南建设旅游经济强省和绿色经济强省、民族文化大省、国际大通道等为动力，以可持续发展战略为指针；

（2）深刻认识腾冲通往南亚和东南亚“桥头堡”、“中国极边第一城”的区位条件以及火山地热、腾越文化和二战文化等为特色旅游资源；

（3）拓展和提升腾冲旅游功能，提高腾冲旅游区点的开发水平和深度，优化腾冲旅游产业要素和旅游产品配置，突出腾冲火山地热和腾越文化特色；

（4）以建设滇西精品和核心旅游区为目标，以产业互动、区域协作发展为助力，努力树立“腾冲：中国生态SPA康乐园”的主题形象，努力打造腾冲旅游品牌；

（5）建设成为云南领先、中国一流、世界知名的以休闲康体度假为主，同时发展观光、科考科普、生态旅游、文化旅游的旅游胜地，逐步融入云南和东南亚南亚旅游发展协作圈之中，使之成为连接南亚、东南亚以及对内连接滇西北、滇西南和滇中的区域性国际旅游集散地和枢纽，促进旅游业可持续发展。

二、旅游发展的原则

1.开发与保护并重，可持续发展的原则

2.以市场为主导，多市场辐合的原则

3.以建设精品为主导，分级分期开发的原则

4.突出地域特点和优势，实行网络开发的原则

5.乘势而上，实现产业联动和社区联动发展的原则

6.实施价值工程，促进旅游提质增效的原则

7.实施对外开发战略的原则

三、旅游发展的基本方针

按照上述指导思想和旅游发展原则，腾冲县旅游发展的方针建议为：“一个强化，二个加强，三个投入，四个互动，五个联合”。

“一个强化”——强化旅游发展的品牌意识。

“二个加强”——一是加强旅游基础设施建设和旅游接待设施建设；二是加强旅游资源深度开发和产品多样化、高级化。

“三个投入”——一是加强政策性投入；二是加强资金投入；三是加强人力资源的投入。

“四个互动”——一是实现旅游发展与城镇乡村建设（包括县城及猴桥、滇滩、和顺、固东等）的互相促进；二是实现产业间的互相促进，共同发展；三是实现旅游发展与社区发展（如和顺、绮罗、老滚锅等）的共存共荣发展；四是实现旅游发展与资源环境保护（如高黎贡山、热海、火山等）的良性循环发展。

“五个联合”——联合德宏州各县市，联合保山市其它各县市、联合怒江州泸水等县、联合缅北、进而联合南亚，借“10+1”国际大通道建设、胞波情谊、二战文化、滇西旅游区和精品旅游线等，实现区域合作，促进区域旅游发展。

四、旅游区性质定位

腾冲火山地热观光休闲康体度假旅游区、连接东南亚、南亚的区域性国际旅游集散地和枢纽。

五、.旅游业发展总体布局

规划建议腾冲县采用“一个中心、二条主线、三大片区、四条线路、八大重点项目、九大产品”的形体布局方式，通过规划的实施，形成一个特色鲜明、重点突出、面向全国和东南亚、南亚的旅游发展格局。

一个中心：指腾冲县城，一级旅游接待中心、游客集散地、主要旅游目的地。

两条主线：融入滇西精品旅游线、边境跨境线。

三大片区：中南部腾越文化——火山热海旅游片区（包括以火山公园、火山节理谷等为主体的火山景观亚区，以县城、和顺为主体的腾越文化综合体验亚区，以热海为代表的温泉旅游、休闲度假、会议亚区）、东北部高黎贡山旅游片区（包括界头及其附近的山村生态文化体验亚区，高黎贡山生态旅游亚区）、西北部边境旅游片区（包括猴桥口岸亚区、滇滩亚区等）。

四条线路：指四条需重点建设的旅游线路，即县城——云峰山——滇滩——界头——火山——节理谷——北海湿地——大牛场——县城；县城——和顺——猴桥——荷花——热海——县城；隆阳——潞江坝——腾冲——梁河——盈江——陇川——瑞丽——芒市；县城——和顺——猴桥——黑泥塘——甘拜地——密支那。

八大重点旅游项目：热海中国SPA康乐园、火山观光科考娱乐旅游区、北海湿地生态旅游区、和顺侨乡文化生态村、云峰山宗教文化生态旅游区、猴桥边境跨境旅游区、腾冲山水文化园林城等。

九大产品：休闲度假游、火山科考科普娱乐游、腾越文化寻秘游（含乡村旅游产品）、生态文化游、边境跨境游、滇西抗

六、旅游形象策划与市场

1.主题形象定位与宣传口号设计

（1）腾冲旅游的文脉主线

● 板块缝合线上跳跃着的神奇火山热海

● 横断山脉中深藏着的富饶美丽和气候舒适的腾冲

● 祖国大西南边境线上历史悠久的商贸重镇

● 传承古今荟萃中外的文化积淀——腾越文化

（2）主体形象整体定位

腾冲――中国生态SPA康乐园

促销形象：

● 火山热海休闲地，腾越文化翡翠城

● 腾冲：中国神秘、温情之乡

● 中国极边第一城，腾越文化翡翠都

● 地球之窗，火山温泉度假之乡

● 神秘腾冲，温情四季

● 神秘：腾冲；寻梦腾冲：水火不容实相容，石沉大海石不沉，缘木求鱼鱼上树，石不雕凿自成柱

● 腾冲旅游——充满神秘，凝聚温情

● 走进腾冲，走入神秘、温情的休闲度假世界

● 火山给你以激情，热海给你以温馨，腾越古城给你以文化，高黎贡山给你力量

● 体验火山热海，品味腾越风情；探寻物种宝库，揭秘翡翠商城

● 腾冲：中国北海道，温情乐土

● 腾冲快乐：温馨度假地

● 腾冲：神秘、温情的休闲度假世界

（3）主要宣传口号

● 腾冲：中国生态SPA康乐园

● 游万年火山热海，走千年古道边关，览百年翡翠商城，探神秘高黎贡山，品深厚腾越文化，赏边地民族风情

● 七彩云南快乐天堂，生态SPA大不同——水火不容实相容，石沉大海石不沉，缘木求鱼鱼上树，石不雕凿自成柱

● 火山热海休闲地，高黎贡山翡翠城

根据不同细分市场的客观发育程度和旅游偏好，推出不同吸引力的宣传口号，来强化腾冲“腾冲――中国生态SPA康乐园”的旅游形象，打造“腾冲――中国生态SPA康乐园”的形象。对国内旅游者，结合观光旅游强调腾冲神秘的自然风光和腾越文化及休闲度假；对东南亚旅游者，利用古今商贸文化和休闲度假功能加以宣传； 对西方旅游者，强调自然生态风光科考价值的同时也应突出腾越文化的科考价值，特别是生态SPA康乐园价值。